Fr
Search
Fr


Close

TECH

AI en influencer marketing: tussen revolutie en reflectie, door Sarah Levin Weinberg (Stellar)

Donderdag 1 Februari 2024

AI en influencer marketing: tussen revolutie en reflectie, door Sarah Levin Weinberg (Stellar)

Je kunt het vandaag onmogelijk hebben over toekomstige trends in de influencer marketingsector zonder in te gaan op het onderwerp dat al zoveel inkt heeft doen vloeien in 2023: artificiële intelligentie. Het afgelopen jaar werd gekenmerkt door de intensieve integratie van AI in onze manieren van werken. De impact ervan heeft gevolgen voor zowel content creators als marketingprofessional, ook met betrekking tot de toekomst van de virtuele influencers.

Impact op content creators: een tweesnijdend zwaard

Voor content creators wordt generatieve AI een onmisbaar hulpmiddel, als we de Creator Now-studie mogen geloven. Tools zoals ChatGPT en Dall-E, of de nieuwste functies van Meta, YouTube of TikTok, worden inspiratiebronnen en vaklui: ze faciliteren en stimuleren creativiteit, helpen ideeën te genereren of te realiseren, terwijl ze ook het pad effenen voor de productie van nieuwe en gevarieerde content. Andere tools gaan zelfs zo ver dat ze echte klonen creëren, waardoor influencers opeens zo'n dertig talen kunnen spreken of live uitzendingen van onbepaalde duur kunnen organiseren, wat tien keer zoveel bereik en inkomsten oplevert. Deze revolutie betekent een aanzienlijke tijdsbesparing, waardoor makers meer tijd overhouden voor strategische taken of voor interactie met hun abonnees.

De groeiende afhankelijkheid van deze technologieën leidt echter tot bezorgdheid over het verlies van creatieve authenticiteit en spontaniteit, en over de standaardisatie van inhoud waardoor het creatieve proces dat de essentie van influencer marketing uitmaakt zou kunnen verwateren. Ook ethische en wettelijke vragen, met betrekking tot deepfake met verkeerde bedoelingen of het misbruik van identiteit, blijven prangend.

Uitgelezen partner voor influencer professionals

Voor professionals is de integratie van AI niets nieuws. Dankzij predictive AI met Machine Learning – al jaren gebruikt door influencer platforms - kunnen marketeers grote hoeveelheden data nauwkeurig analyseren en zo een gedetailleerder inzicht krijgen in de trends en het gedrag van influencers en hun doelgroepen. Social listening en sentiment analysis zijn essentieel geworden voor het begrijpen van resultaten en het optimaliseren van campagnes voor een betere ROI.

Generatieve AI biedt talloze mogelijkheden, maar is niet zonder beperkingen en uitdagingen. Het creëren van strategieën, concepten, briefings voor influencers... zoveel stadia in een influencer marketingcampagne waar Chat GPT een geweldige assistent en brainstorm-buddy blijkt te zijn, maar waar menselijke tussenkomst centraal blijft en zal blijven staan. Goed nieuws voor degenen die denken dat de machine de mens zal vervangen. Maar waarom? Omdat we gebrieft en uitgedaagd moeten worden; omdat gen AI zich beperkt tot data uit het verleden en beschrijft wat heeft gewerkt, maar niet wat zal werken; omdat het emotie ontbeert en omdat het niet weet hoe je echte relaties onderhoudt. Alleen de menselijke influencer expert kan pionieren met baanbrekende ideeën, aanvoelen wat kan ontroeren of teleurstellen en een sterke relatie opbouwen met influencers - een fundamenteel element in influencer marketing.

Virtuele influencers: ja, maar

De opkomst van virtuele influencers zoals Lil Miquela betekent een fascinerende ontwikkeling in de wereld van influencer marketing. Deze digitale personages, die in Azië explosief groeien, bieden merken totale controle en ongekende flexibiliteit. Merken kunnen hun influencers aldus naar hun eigen beeld vormen en hoeven niet langer bang te zijn voor slechte buzz. Virtuele influencers zijn een ROI-driven oplossing, genereren een hoog engagement voor een lage kostprijs en openen nieuwe creatieve wegen.

In het westen – waar hun aantal nog laag is, maar wel groeit - roept hun bestaan echter grote vragen op in het Westen. Het gebrek aan oprechtheid en betrouwbaarheid is een groot obstakel, aangezien virtuele influencing in tegenspraak is met het principe van authenticiteit en vertrouwen dat inherent is aan influencer marketing. Tot slot zijn er diverse juridische en ethische kwesties: de verplichting tot transparantie of de waarschuwing voor oververtegenwoordiging van geïdealiseerde, perfecte lichamen die onrealistische schoonheidsnormen in stand dreigen te houden.

In Frankrijk lijken virtuele influencers met een sociale of ecologische missie, zoals Anne Kerdi, die haar regio promoot, of Beenfluencer, die strijdt voor het behoud van bijen, een mooie toekomst tegemoet te gaan en de betrouwbare virtuele influencers van morgen te vertegenwoordigen.

Broos evenwicht

2023 was een jaar van diepgaande introspectie voor de influencer marketingsector die geconfronteerd werd met de immense mogelijkheden die AI biedt, maar ook met nieuwe uitdagingen. Er moet een evenwicht worden gevonden waarbij technologische innovatie harmonieus samengaat met menselijke creativiteit en uniciteit. Transparantie, regulering en een sterke ethiek zullen de sleutels zijn om een weg te vinden in dit nieuwe tijdperk voor influencer marketing, waarin kunstmatige intelligentie de grenzen van wat mogelijk is blijft herdefiniëren.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten