Fr
Search
Fr


Close

TECH

Sociale Media: De Slaven Van Het Algoritme Zoeken een Uitweg, door Clo Willaert

Donderdag 4 April 2024

Sociale Media: De Slaven Van Het Algoritme Zoeken een Uitweg, door Clo Willaert

Voor adverteerders zijn sociale media een creatief paradijs: je kan adverteren, of je kan samenwerken met influencers. Deze influencers laten zich liever creators noemen, naar analogie met muzikanten en beeldende kunstenaars die dankzij diezelfde sociale media hun publiek rechtstreeks kunnen aanspreken.

Maar er is een kink in de kabel: de manier waarop zowel adverteerders als creators hun publiek bereiken, is ingrijpend aan het veranderen. Muzikant en Patreon-oprichter Jack Conte waarschuwde tijdens SXSW 2024 dat algoritmes op sociale media de dynamiek tussen contentmakers en hun publiek radicaal veranderen. SXSW is een jaarlijks festival en conferentie in Austin, Texas, dat een kruispunt vormt voor film, muziek, interactieve media en de creatieve industrieën.
Van Webpagina’s naar Fanclubs 

Conte beschrijft de ontwikkeling van het internet: van statische webpagina’s (Web 1.0) naar door gebruikers gegenereerde dynamische inhoud (Web 2.0). Platforms als YouTube en Facebook zijn hier voorbeelden van. Hierdoor konden artiesten zoals Conte een veel groter publiek bereiken. Een mooi voorbeeld hiervan is Pomplamoose, de band van Conte en zijn partner Nataly Dawn. Zelfs tijdens de pandemie speelden ze de pannen van het dak.
De komst van de ‘abonneer’-knop op YouTube was revolutionair, waardoor makers een toegewijde fanbasis konden opbouwen die echt geïnteresseerd was in hun werk.

De Disconnect door Algoritmes: Een Dubbelzijdig Zwaard 

De overheersing van algoritmes heeft ook een schaduwzijde. Deze systemen geven de voorkeur aan berichten die veel reacties genereren, vaak ten koste van de kwaliteit en inhoud. Creators die het succes van Mr Beast willen, richten zich nu op virale trends in plaats van op materiaal dat hun kernpubliek aanspreekt.

Versta me niet verkeerd: dankzij social media algoritmes ontdekken miljoenen mensen nieuwe artiesten, trends en informatie. Ze kunnen contentmakers ook koppelen aan een breder publiek dat geïnteresseerd is in hun niche. Door inhoud te presenteren op basis van gebruikersgegevens, kunnen algoritmes fans creëren die de maker anders misschien nooit had gevonden. Dit is vooral voordelig voor kleine of beginnende creators. Algoritmische feeds kunnen een krachtig instrument zijn om unieke content en nichegemeenschappen te ontdekken.

Maar critici zijn bezorgd over de vluchtige connecties die ze creëren. Deze richten zich op kortetermijnreacties in plaats van het cultiveren van een toegewijde fanbasis voor de lange termijn.

Directe Connectie met Fans 

Patreon, het platform van Conte, biedt een manier om rechtstreeks met fans in contact te komen. Maar hun model is afhankelijk van makers die exclusieve content of vroege toegang aanbieden tegen betaling. Dit kan leiden tot een systeem met verschillende niveaus, waarbij alleen betalende fans de volledige creatieve ervaring krijgen, wat niet-betalende fans kan afschrikken.

Sommige platforms, waaronder YouTube zelf, bieden oplossingen met gedeelde beloningen. Zo worden zelfs kleine bijdragen van een breder publiek waardevol. Het is ook essentieel om een gemeenschapsgevoel te creëren. Door kleinere makers te laten samenwerken en elkaars werk te promoten, kunnen ze elkaars publiek aantrekken en een sterkere gezamenlijke aanwezigheid opbouwen.

Conte’s Boodschap 

In het tijdperk van algoritmes is het cruciaal om authenticiteit en betekenisvolle connecties te zoeken. Adverteerders moeten met de tijd mee en echte connecties met klanten maken in plaats van advertenties op te dringen. Door samen te werken met creatievelingen en te investeren in content die aanslaat, bouwen ze vertrouwen op en krijgen ze trouwe fans. Dit is niet alleen goed voor de business, maar steunt ook de makers en zorgt voor een online wereld waar echte passie uiteindelijk rendeert.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten