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Singha mise sur des spots de 0,04" (by Focalys)

Mardi 18 Août 2026

Singha mise sur des spots de 0,04

En Thaïlande, la bière Singha est partenaire d’une équipe de F1. Pour mettre en avant la collaboration, la marque a diffusé en juillet dernier sur TikTok des spots d’une durée inférieure à une seconde. Aux internautes de les capturer pour gagner un lot…

Afin de marquer son partenariat officiel avec l’écurie TGR Haas F1, Singha a déployé une drôle d’opération, baptisée "Fast Ad Challenge". Le principe : quatre publicités de 0,04 secondes sont diffusées sur le compte TikTok de la boisson. Les internautes doivent tenter de les capturer en mettant sur pause ou en relançant la vidéo. Ceux qui parviennent à "attraper" les quatre spots auront la possibilité de participer à un tirage au sort pour gagner un voyage pour deux personnes au Grand Prix de Singapour 2026 en octobre, avec billets en catégorie premium, vols avec Singapore Airlines, trois nuits dans un hôtel quatre étoiles et transferts aéroport… Chaque vidéo "Fast Ad" est basée sur des données de performance réelles de F1, telles que la vitesse de pointe de la voiture championne ou les arrêts aux stands les plus rapides.
 
La campagne est très futée : elle souligne idéalement le partenariat, elle est toute simple (des mini vidéos peu coûteuses et aucune diffusion média), et surtout elle va inévitablement déclencher le passage à l’acte chez les jeunes (ils aiment les jeux, sont fans de défis, accros à TikTok et ils sont habitués à visionner des vidéos en accéléré). Une stratégie redoutable pour engager le plus grand nombre sur les réseaux de la marque…
 
Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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