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Mercado crée des billboards avec achat immédiat (by Focalys)

Mercredi 8 Juillet 2026

Mercado crée des billboards avec achat immédiat (by Focalys)

En Argentine, Mercado Libre s’est démarqué avec une campagne d’affichage qui sort de l’ordinaire : le site d'e-commerce a diffusé des publicités qui déclenchaient des offres ultra-personnalisées, à valider dans la foulée…

Mercado Libre a proposé des pubs sur une série de panneaux d’affichage alimentés par l’IA, dans des lieux très fréquentés de Buenos Aires. Les billboards détectaient des indices sur les passants (look, accessoire, chien…) et associaient ensuite ces éléments à un produit du catalogue de la marque. L’article s’affichait alors avec un code QR permettant au consommateur de l’acheter directement. Par exemple, un cycliste tête nue se voyait proposer une publicité pour un casque, ou une personne sous la pluie voyait apparaître un parapluie. Si les conditions n’étaient pas réunies, le panneau se basait sur des signaux plus généraux comme la météo, l’heure ou la circulation.
 
Jusqu’à présent, ce type de dispositif intégrait des systèmes de reconnaissance faciale et de la data, ce qui inquiétaient les consommateurs. Ici la démarche n’est en rien intrusive (le passant reste anonyme). Et en proposant le bon produit au bon moment sans perte de temps, elle a toutes les chances de générer un fort l’engagement. La plateforme a indiqué qu’elle allait renouveler l’initiative sans tarder, confirmant ainsi le succès de cette première opération…
 
Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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