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Doritos triangule la F1

Vendredi 10 Juillet 2026

Doritos triangule la F1

En tant que partenaire officiel de la F1 et dans le cadre de sa plateforme "Taste the Thrill", Doritos lance "The Crunch Prix", une campagne globale conçue par Goodby Silverstein & Partners qui part du constat que 99% des amateurs de F1 regardent les courses depuis chez eux. Le film illustre cette idée en transformant un simple canapé, fauteuil ou siège de gaming en bolide imaginaire après une bouchée de Doritos.
Pour PepsiCo, la F1 présente trois atouts majeurs : une audience mondiale, une base de fans en transformation - plus jeune, plus féminine et plus digitale, notamment sous l’effet de la série Netflix et du film "F1" avec Brad Pitt produit par Apple - et un calendrier qui s'étale sur 10 mois. 
 
Récemment, lors du Grand Prix de Silverstone, la marque de PepsiCo a inauguré une "Doritos Thrill Zone" avec expériences immersives, food trucks, jeux de course virtuel, etc. Kyle Gore, VO Global Marketing, compare le dispositif à "une logique de Super Bowl" déployée à l’échelle mondiale, sur toute l’année. L’enjeu consiste à coordonner les marchés locaux, les contenus sociaux, les équipes partenaires - dont Mercedes-AMG Petronas - et les différents talents associés, tout en laissant à chaque marché la possibilité de s’approprier la plateforme.
 
On ignore toutefois si cette "Thrill Zone" sera également déployée sur le circuit de Spa-Francorchamps. Rappelons qu'en mars dernier, Doritos avait lancé chez nous un concours permettant de remporter des duo-tickets pour le GP de Belgique et qu'elle en propose actuellement un autre sur son site web avec à la clé un voyage tout compris pour le GP de Las Vegas. 

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