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Aperol fait de 17h30 le moment officiel de l'apéro

Vendredi 5 Juin 2026

Aperol fait de 17h30 le moment officiel de l'apéro

Dans une campagne signée Publicis Groupe Belgique, Aperol invite les Belges à laisser plus de place à la spontanéité cet été.

Le concept s'appuie sur une étude iVox réalisée pour Aperol en mars 2026, qui montre que six Belges sur 10 déclarent vouloir davantage de spontanéité dans leur vie. Chez les moins de 34 ans, ce chiffre monte à près de 70%...
 
Le désir est là, il ne manquait qu’un coup de pouce, et il vient d’Aperol, à 17h30 tapante. Une heure qui n’a pas été choisi au hasard : toujours selon l’étude iVox, l’apéro en semaine en Belgique commence généralement entre 17h et 18h, faisant de 17h30 le moment parfait pour installer un rituel…
 
À travers la signature "17h30, ça ne peut vouloir dire qu’une chose", Aperol s’approprie ce moment où la journée laisse place à l’apéro. Un signal simple pour fermer son ordinateur, poser son téléphone et dire "oui" aux moments spontanés autour d’un Aperol.
 
Dès 16h, des écrans DOOH programmatiques à travers la Belgique donnent rendez-vous avec le message "Pas encore 17h30 ?". Le tout dans l’univers d’Aperol, mais sans logo apparent.
 
Au fil de l’après-midi, les indices se dévoilent progressivement : des bulles, une tranche d’orange, des glaçons. À 17h30 pile, le message principal précité est dévoilé, et jusqu’à 21h, Aperol prend pleinement possession de l’apéro.
 
La campagne se déploie en affichage et sur les réseaux sociaux, avec un compte à rebours qui révèle progressivement les villes et les lieux de l’activation.
 
Point d’orgue de la campagne, des Vespas aux couleurs d’Aperol ont investi trois villes : Anvers (Wolf), Gand (Café 't Kanon) et Bruxelles (Café Club), invitant les passants à embarquer à 17h30 pour une destination spéciale : un bar célébrant le début officiel de l’apéro avec un compte à rebours, de la musique et des serveurs distribuant des Aperol Spritz à tous les clients…
 
Publicis Groupe Belgique a collaboré avec Butik pour donner vie à l’activation et aux Vespas Aperol.
 
Francesca Arcangeli, Marketing Director de Campari Group Benelux : « Le frein à la spontanéité est souvent dans la tête. Nous n’avons pas besoin de libérer du temps, mais plutôt de suivre une envie déjà présente. Avec cette nouvelle campagne, Aperol veut aider les gens à être plus spontanés et à accepter l’apéro. Pour que 17h30 ne puisse vouloir dire qu’une chose : c’est le moment pour un Aperol Spritz. » 

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