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Stella Artois contourne la législation via Google Maps (by Focalys)

Mercredi 14 Janvier 2026

Stella Artois contourne la législation via Google Maps (by Focalys)

En Argentine, Stella Artois a trouvé un moyen ingénieux d’émerger en cette fin d’année 2025 : en novembre, la marque s’est incrustée dans les avis de Google Maps sur les restaurants, ou comment investir une plateforme sur laquelle la publicité pour la bière est interdite…

Stella Artois a identifié les internautes qui laissent les avis les plus réguliers et les mieux notés sur Google Maps. Ces "guides locaux" ont été invités à déguster des repas gratuits dans plus de 40 restaurants participants à Buenos Aires, avec une condition : publier un commentaire et une photo mettant en avant leur plat, accompagné d’une bouteille de Stella Artois. Les avis les plus positifs ont été ensuite médiatisés dans une campagne d’affichage diffusée dans la capitale, près des lieux partenaires. La stratégie est née d’un constat : lorsqu’ils choisissent un restaurant, les consommateurs se fient beaucoup aux avis et photos laissés sur Google Maps, ce qui fait de la plateforme une aide à la décision très influente. 
 
En Argentine, la publicité pour les alcools n’est pas autorisée sur Google. Avec cette astuce, Stella Artois s’introduit donc dans l’un des espaces les plus décisifs pour son marché, tout en restant dans la légalité. La marque est ainsi directement présente dans les recherches quotidiennes de restaurants, valorisant son produit au meilleur endroit (et au meilleur moment). Résultat : des pubs authentiques qui répondent à la forte attente de sincérité du public. De quoi inspirer d’autres acteurs du food dans le monde…
 
Ce cas est extrait de L’oeil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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