BRANDS

Queen B dope les ventes de Levi's

Mardi 19 Août 2025

Surfant sur le succès des trois précédents opus qui remixaient les classiques "Laundromat", "Pool Hall" et "Refrigerator", Levi's et TBWA\Chiat\Day LA poursuivent leur collaboration avec Beyoncé.

Le trio propose cette fois un spot de 90". Toujours réalisé par Melina Matsoukas et intégrant des scènes des trois films précités, la production conclut en beauté cette campagne "Reiimagine" qui revisite brillament l'héritage de la marque de jeans et son back catalogue publicitaire.

Au final, la campagne a d'ailleurs dopé les résultats commerciaux de Levi's : au quatrième trimestre 2024, les ventes directes aux consommateurs ont augmenté de 19%, contribuant à un chiffre d’affaires en hausse de 12% par rapport à l’année précédente.

Michelle Gass, CEO de Levi’s, évoque clairement "un effet Beyoncé". De son côté, The Muse parle d'un regain d'engouement pop-culture suscité par ce win-win deal entre la marque et l'artiste callipyge, à une époque où les pubs font rarement la Une des journaux... A l'exception évidemment de la récente controverse suscitée par la campagne American Eagle avec Sydney Sweeney.

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