BRANDS

Iconic diffuse un live dans des bannières pub (by Focalys)

Mercredi 25 Juin 2025

En Australie, Iconic a innové avec une campagne digitale originale : l’enseigne de mode a transformé ses bannières pub en un show live mettant en scène des clientes dans une cabine d’essayage. Inattendu et efficace.

Iconic a organisé un shooting sur York Street dans le centre de Sydney, qui mettait en scène des consommatrices sortant d’une cabine d’essayage. Elles devaient choisir une tenue puis poser comme des mannequins pour un photographe au sein d’une boîte colorée représentant la cabine. Leurs prestations étaient retransmises en temps réel dans une bannière pub diffusée sur des sites médias de mode comme Vogue Australie. Dans la foulée, les looks les plus populaires étaient retransmis sur des panneaux numériques géants dans la ville. La marque a invité en amont ses fans à venir participer au shooting grâce à des posts sur les réseaux (#GotYouLooking).

Comment redonner de l’intérêt à un support ultra répandu qui s’est banalisé au fil des années (seulement 0,05% des bannières son cliquées) ? Iconic trouve ici la formule avec une activation qui possède deux avantages : elle surprend tout d’abord l’internaute, ce qui l’incite à cliquer sur la pub par curiosité. Et elle va plaire aux jeunes férus de mode car elle s’inspire de la tendance virale "Outfit of the Day".

(Ce cas est extrait du Focalys Report, le benchmark dédié aux campagnes inédites dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport mensuel gratuitement, cliquer ici.)

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