Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Online reclame vermijden almaar wijder verbreid

Zondag 15 November 2026

Seen from Space: Online reclame vermijden almaar wijder verbreid

Vandaag wordt er niet meer zo vaak over adblockers gesproken, maar dat betekent niet dat ze verdwenen zijn. De Establishment Survey (ES) van het CIM volgt ze al verschillende jaren op in een onderdeel van de vragenlijst over de verschillende manieren om digitale reclame te vermijden. Naast adblockers kijkt de studie ook naar andere mogelijkheden, zoals het al dan niet occasioneel weigeren van cookies, het wijzigen van de browserinstellingen of (sinds kort) het gebruik van een betalende, reclamevrije versie van een app of website.

Uit de ES-editie van 2026 blijkt overigens dat die verschillende manieren om reclame te vermijden aanzienlijk aan populariteit hebben gewonnen. Dat geldt zowel voor het aandeel respondenten dat minstens één van de voorgestelde oplossingen gebruikt, als voor het gebruik van een afzonderlijke oplossing.
zoom
Het totale aandeel respondenten dat reclame vermijdt, schommelde de vier vorige edities rond 60%, maar nam deze keer met maar liefst 12 procentpunten toe, zowel bij de Nederlandstaligen als bij de Franstaligen.

In feite is elk van de voorgestelde manieren om reclame te vermijden aanzienlijk poplairder geworden, met inbegrip van de optie ‘andere’ (helaas zonder verdere toelichting), die goed is voor 10% van de antwoorden.

Vanuit een optimistisch standpunt lijkt deze toename te wijzen op een grotere digitale maturiteit bij de Belgen: of we dat nu toejuichen of niet, de verschillende mogelijkheden om reclame te vermijden veronderstellen een kennis van digitale tools die het basisniveau overstijgt. Die grotere kennis lijkt inmiddels overal doorgedrongen, want bij geen enkele specifieke ‘sociodemografische’ bevolkingsgroep stellen we een uitgesproken voorkeur voor bepaalde manieren om reclame te vermijden vast. Reclame vermijden is dus niet (of niet langer) uitsluitend weggelegd voor jongeren, hoogopgeleiden of ‘technofreaks’.

De ‘avoiders’ vinden we daarentegen opvallend vaak terug bij mensen die daarnaast aangeven belang te hechten aan hun online privacy en daar ook actief naar handelen. Het weigeren van bepaalde cookies en het niet willen delen van bepaalde informatie zijn in dat verband de meest voorkomende keuzes. Deze mensen geven bovendien voor bijna 72% aan het ‘helemaal eens’ te zijn met de stelling ‘Ik hecht belang aan de bescherming van mijn privacy online’, tegenover 64% van de totale bevolking.

Reclame vermijden maakt dus veeleer deel uit van een groter geheel: deze digitale maturiteit zou online reclame ertoe moeten aanzetten meer moeite te doen om aanvaardbaar te zijn.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten