Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Media door de bril van Randstad Employer Brand Research

Woensdag 22 April 2026

Media door de bril van Randstad Employer Brand Research

De Employer Brand-studie van Randstad die door Kantar uitgevoerd werd bij meer dan 11.000 respondenten (18–65 jaar), analyseert 195 grote private werkgevers op basis van hun algemene aantrekkingskracht en de criteria die meespelen in de keuze voor een werkgever.
 
Voor deze editie gebruikt Randstad een nieuwe geïntegreerde aantrekkelijkheidsscore, die de wens om voor een werkgever te werken combineert met een beoordeling van verschillende employer branding-criteria. Dat betekent dat de scores van 2026 niet rechtstreeks vergelijkbaar zijn met eerdere edities.
 
Bij de criteria die het zwaarst doorwegen bij de keuze van een werkgever, blijft de top 3 bestaan uit een aantrekkelijk salaris en voordelen (64% vs. 60% in 2025), werk-privébalans (60% vs. 52%) en een aangename werksfeer (59% vs. 51%). Werkzekerheid (58% vs. 52%) blijft een belangrijk criterium, maar zakt van de tweede naar de vierde plaats. In de top 10 valt ook op dat de inhoud van de functie (52% vs. 38%) en de kwaliteit van het management en de directie (33% vs. 19%) het sterkst zijn gestegen ten opzichte van vorig jaar.
 
Op sectorniveau staan de media op de vijfde plaats van meest aantrekkelijke werkgevers, na IT, tech, farma en luchtvaart, die hun eerste plaatsen behouden.
 
Mediahuis (12) en VRT (20) staan in de top 20 van meest aantrekkelijke bedrijven, met Imec, Odoo, GSK, Novartis en UCB als koplopers.
 
De auteurs van het rapport merken op dat de aantrekkelijkheid van de mediasector meer “gesegmenteerd” is dan in 2025: de sector staat op nummer 1 bij vrouwen en ook in de top 3 bij gediplomeerden uit het secundair onderwijs en bij 51-64-jarigen. Op basis van de keuzecriteria onderscheidt de mediasector zich vooral door werksfeer en de inhoud van de functie, dus meer kwalitatieve en ervaringsgerichte aspecten van werk die in 2026 net aan belang winnen.

Verschillende mediagroepen springen eruit per doelgroep: Mediahuis en Roularta staan respectievelijk op 1 en 2 bij vrouwen, terwijl DPG Media de koppositie inneemt bij afgestudeerden uit het secundair onderwijs. De groep van Van Thillo staat ook op nummer 2 voor functie-inhoud en voor carrièremogelijkheden.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten