Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Pulsar bevestigt doorslaggevende rol van traditionele media voor impact

Maandag 15 December 2025

Pulsar bevestigt doorslaggevende rol van traditionele media voor impact

De nieuwe, vierde editie van de Pulsar-studie van Space werd uitgevoerd door AQRate bij meer dan 4.000 personen (18–70 jaar), die tussen juni en juli online werden bevraagd over de communicatiekanalen die zij gebruiken.
 
De studie is bedoeld ter ondersteuning van channel planning en de optimalisatie van communicatiestrategieën. Ze combineert een fijnmazige analyse van contactpunten, consumptiegedrag en betrokkenheid bij aankoopbeslissingen met een module voor het modelleren van media-effectiviteit.
 
In totaal worden 32 contactpunten geanalyseerd, waaronder voortaan ook chatbots, volgens een schaal die loopt van “dagelijks” tot “nooit of bijna nooit”. Elk contactpunt wordt geëvalueerd op basis van zijn vermogen om aandacht te genereren, de opinie te beïnvloeden (engagement) en actie te stimuleren (activatie).
 
Wat de toegang tot de digitale wereld betreft, is de smartphone — weinig verrassend — de belangrijkste toegangspoort, al houdt de computer nog vrij goed stand. Andere vormen van toegang kennen een beperktere penetratie en vooral een lagere gebruiksfrequentie.
Op basis van het profiel, opgesteld aan de hand van wekelijks gebruik, stelt de studie vast dat CTV een lage penetratie kent. Tegelijk is dit het toestel waarvoor de socio-demografische verschillen het grootst zijn, zo merken de auteurs op.
Verder blijkt dat traditionele media (tv en pers) bepalend blijven voor impact, met name via aandacht, en dat offline media ook in sterk digitaal georiënteerde scenario’s een versterkend effect hebben op de effectiviteit. Het wegvallen ervan leidt tot een lagere contactkans en een verminderde globale impact.
 
Tot slot wordt ook ingegaan op de algemene houding van respondenten ten aanzien van reclameboodschappen:
 
“In tegenstelling tot wat we zouden kunnen denken, is ‘reclamemoeheid’ niet de meest voorkomende reactie, al heeft toch bijna een kwart van de respondenten daar last van. De meest voorkomende houding (26% van de antwoorden) is eerder instemming met de volgende stelling: ‘Reclameboodschappen storen me niet, maar ik besteed er niet veel aandacht aan’, wat wijst op een vorm van relatieve onverschilligheid.”
 
De auteurs van de studie voegen daaraan toe dat verklaarde aandacht vaker voorkomt bij jongere generaties, bij personen die in gezinnen met kinderen leven en bij mensen met een lager opleidingsniveau.
 
Meer details en inzichten vind je hier.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten