Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Michael Debels over de Audio On Demand-studie van het CIM

Dinsdag 3 Maart 2026

Michael Debels over de Audio On Demand-studie van het CIM

Een klein jaar geleden publiceerde het CIM de eerste resultaten van zijn nieuwe Audio On Demand-studie (AOD). Die meet elke maand het bereik van podcasts en uitgesteld luisteren op basis van het aantal streams en downloads.

De meting die gebeurt in samenwerking met NeuroMedia, gebeurt via een ‘server side’ registratie (enkel vanaf Belgische servers), via de analyse van de log files die dagelijks verzameld worden op de servers van de deelnemende zenders. Momenteel zijn de data vooral beperkt tot de radiozenders die deelnemen aan de RAM-studie en meerdere publishers.

Na een jaar maakte het CIM zijn jaarbalans voor 2025 bekend. Reden genoeg om een paar vragen te stellen aan Michael Debels, research director van het CIM.

Op twaalf maanden tijd werden 125,7 miljoen unieke streams en downloads geregistreerd, verdeeld over 275.000 afleveringen en zo’n 8.000 programma’s. Daaruit distilleerden jullie de meest beluisterde. Wat voor balans leverde deze oefening op?

Michael Debels: Na de lancering om alles in de praktijk uit te rollen - die iets meer tijd in beslag nam dan we gepland hadden - beschikken we nu over een perfect stabiele methodologie voor het hele jaar waarmee we elke maand deze ranking hebben kunnen opstellen. We hebben positieve reacties gekregen en konden de interesse wekken van andere uitgevers die in de loop van het jaar aan de meting toegevoegd zijn.

Doelstelling is de scope nog te verruimen. We hebben twee pijlers om dat te doen: enerzijds via de integratie van andere publishers, zodat we de hele waaier van alle grote spelers op de markt kunnen vertegenwoordigen. We hopen nu dat de laatste uitgevers zich bij DPG, Mediafin en Mediahuis zullen voegen. De tweede pijler betreft de integratie van de onafhankelijke podcast producers.

Hebben jullie trends of evoluties kunnen vaststellen?

Wat vooral opvalt, is de stabiliteit van de genres die in de maandelijkse rangschikkingen staan, net als de programma’s die de top 10 uitmaken. We zien dat het vooral gaat om formats die gericht zijn op news, actualiteit en duiding. Behalve in de zomer: dan zagen we de belangstelling voor sportprogramma’s gewijd aan wielrennen toenemen. Maar voor de rest kan vooral de actualiteit rekenen op de meeste belangstelling.

Ook konden we vaststellen dat de luistervolumes weliswaar relatief bescheiden blijven, maar wel langzaam maar zeker toenemen.

De Belgische podcastconsumptie wordt gekenmerkt door een verschillend luistervolume aan beide zijden van de taalgrens. Hoe verklaren jullie die kloof tussen Frans- en Nederlandstaligen?

Er spelen verschillende elementen op dat punt.

Om te beginnen beschikken we over twee databronnen betreffende de podcastconsumptie. Enerzijds is er de CIM Audio Time-studie: die brengt de audioconsumptie van de Belgen in kaart en podcasts vallen daar ook onder. Deze studie is declaratief en registreert hogere bereikcijfers in het zuiden dan in het noorden van het land. Anderzijds zijn er de cijfers van CIM On Demand. Dat is een passieve meting en daar liggen de opgetekende bereikcijfers van de gerangschikte podcasts hoger in Vlaanderen.

Dat lijkt natuurlijk paradoxaal, maar je mag niet vergeten dat de verschillende perimeter van de studies onderlinge vergelijkingen bemoeilijkt.

Daarnaast zijn er meerdere hypotheses om dit taalkundige verschil te verklaren. We weten bijvoorbeeld dat live radio traditioneel krachtiger is in het noorden dan in het zuiden; dat zou een impact kunnen hebben op het beluisterde podcastvolume. En dan is er de Franse overflow, zoals bij televisie: die wordt niet opgenomen in onze metingen (wat ook geldt voor de rest van het internationale aanbod). Binnen het perspectief van CIM One zullen we deze content beter kunnen capteren, wat ons in de toekomst een volledigere visie zal geven.

De afgelegde weg is indrukwekkend, maar er zijn natuurlijk nog wel wat uitdagingen. Wat is de belangrijkste voor morgen?

Op korte termijn is er de uitbreiding van de scope waarover ik het had. Op middellange termijn denk ik dat onze grootste uitdaging erin zal bestaan de AOD-meting te integreren in de CIM One-visie. Dat zal het onderzoek verrijken, aangezien de AOD zich beperkt tot de publicatie van volumes per device, zonder details over individuen of profielen. De doelstelling van CIM One is die laag toevoegen.

Waarom is het CIM On Demand-onderzoek belangrijk voor de reclamemarkt?

Vandaag zijn de resultaten van het onderzoek ‘nice to know’. De ranglijst als dusdanig geeft de markt een idee van de volumes op de Belgische markt en de soorten content die worden geconsumeerd. Maar het is geen currency. Na de integratie in de CIM One-visie zullen we een beter inzicht krijgen in de werkelijke rol en complementariteit van podcasts ten opzichte van andere soorten audio, wat naar mijn mening een belangrijke dimensie is in de planning van bureaus en adverteerders.

Op langere termijn zullen we zelfs de consumer journey in audio kunnen analyseren: luisteren mensen ‘s ochtends in de auto naar de radio, tijdens de lunch naar een podcast, enz.? Dankzij de gegevens over deze audiomomenten wordt het mogelijk om een audiostrategie te ontwikkelen die is afgestemd op deze verschillende soorten content.

Door de complementariteit van podcasts te begrijpen – zowel in termen van incrementele reach als van consumer journey – kan volgens mij hun werkelijke waarde worden aangetoond.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten