Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Andzup Benelux buigt zich over pitches

Maandag 23 Februari 2026

Andzup Benelux buigt zich over pitches

Het marketing monitoringinstituut Andzup onderzocht de bureaucompetities die tussen 2023 en 2025 plaatsvonden op onze markt.
 
Daaruit blijkt onder andere een evolutie in de seizoensgebondenheid van pitches: “Hoewel het begin van het jaar structureel nog steeds het zwaarst doorweegt, is het niet langer het enige beslissende. Beslissingen worden meer gespreid in de tijd, met de opkomst van nieuwe piekmomenten in het voorjaar en bij de start van het nieuwe werkjaar.”

Een tweede belangrijke evolutie is de toename van gespecialiseerde en hybride behoeften. “Globale communicatie, wat lange tijd de grootste behoefte was, neemt geleidelijk af. Ze verdwijnt niet, maar wordt steeds minder expliciet als zodanig geformuleerd. Creatieve en mediagerichte mandaten daarentegen zetten zich duurzaam door, wat wijst op een herwaardering van expertise.”
 
Andzup wijst ook op de terugval van digital als autonome categorie: “Deze ogenschijnlijke daling weerspiegelt in werkelijkheid een grotere maturiteit van de markt. UX, data, social of performance zijn geen afzonderlijke thema’s meer, maar geïntegreerde randvoorwaarden binnen andere soorten projecten.”
 
De markt structureert zich bovendien verder, met een toename van het aantal geformaliseerde aanbestedingen. Toch blijft het relationele DNA van België centraal staan: het merendeel van de budgetten wordt nog steeds toegekend buiten een formele procedure. Relaties vergemakkelijken de toegang tot kansen, zonder echter hun duurzaamheid te garanderen.
 
De auteurs van het rapport onderscheiden twee soorten benaderingen: enerzijds zijn er merken die inzetten op punctuele acties, vaak gekoppeld aan een specifieke uitdaging of gerichte activatie; anderzijds zijn er adverteerders die werken vanuit een meer continue transformatielogica, waarbij ze in de loop van de tijd meerdere partners inschakelen.
 
Meer details hier.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten