Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

System1 toont potentieel van content creators als brand builders

Donderdag 25 Juni 2026

System1 toont potentieel van content creators als brand builders

Je moet het maar doen, Mark Ritson, Byron Sharp, Andrew Tindall en Les Binet samenbrengen op een enkel festival. Dat is nochtans wat er gebeurde op deze editie van de Cannes Lions. Nadat het eerste duo op maandag een bijzonder geestige talk hield over marketing, was het donderdag de beurt aan Andrew Tindall om voor een stampvolle zaal in de Rotonde de resultaten van een behoorlijk innovatief onderzoek naar de effectiviteit van (commerciële) creator content te onthullen.

‘The Creator Effectiveness Playbook’ – dat gevoerd werd door System1, WPP Media en TikTok – toont aan dat creators niet alleen sales people hoeven te zijn, maar ook brand builders. “Helaas is creator marketing vandaag nog steeds een wilde gok”, aldus Tindall, terwijl het publiek aan z’n lippen hing. “Er zijn metics nodig, de juiste bovendien.”

Het playbook in kwestie bouwt voort op het wereldwijde onderzoek van System1 en TikTok naar de effectiviteit van short-form content; vde vervolgstudie analyseerde 1.217 betaalde TikTok-advertenties, waaronder 620 creator-advertenties, goed voor in totaal 23,6 miljard impressies in acht markten.

De studie introduceert de notie van Brand Memory Lift, de maatstaf uit het onderzoek die aangeeft of advertenties ervoor zorgen dat mensen het merk later beter herinneren. Deze maatstaf combineert advertentieherinnering (ad recall) en merkbekendheid (brand awareness). Volgens het rapport kunnen creator-advertenties 23% meer Brand Memory Lift opleveren dan merkadvertenties in short-form video.

Tegelijk relativeert de studie een aantal criteria die tot dusver als belangrijk werden beschouwd op de sociale media en identificeert een aantal factoren die creator-advertenties helpen om merkherinnering op te bouwen: Creative Quality (bestaande uit emotie en vroege merkvermelding (early branding) dat drie keer meer doorweegt op merkherinnering dan engagement, brand fit (twee keer belangrijker dan de bekendheid van de creator), maar ook de aanwezigheid van het merk (in beeld of in audio) tijdens de eerste twee seconden.

Ontdek de studie hier.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten