Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Michael Dujardin (Qmusic): "Interactie zit vervat in ons DNA"

Zondag 15 November 2026

Michael Dujardin (Qmusic):

Een kwarteeuw geleden hield de Vlaamse Media Maatschappij, zoals DPG Media toen heette, een nieuw radiostation boven de doopvont: Qmusic was geboren. 25 jaar later kan de zender als essentiële pijler in het aanbod van ’s lands grootste mediagroep bogen op een bijzonder succesvol parcours. Die buitengewone verjaardag werd dan ook uitbundig en uitgebreid gevierd. Reden genoeg voor een gesprek met channel director Michael Dujardin.

Michael, op 12 november 2001 ging Qmusic voor het eerst op antenne. Waarom riep DPG Media de zender destijds in het leven?

DPG Media (dat toen nog Vlaamse Media Maatschappij heette) koesterde al langer de ambitie om radio te maken. Zo werd achter de schermen in Vilvoorde al geëxperimenteerd met onder meer Radio Mango en Topradio dat vandaag trouwens nog steeds bestaat. Toen in 2001 commerciële radio ook in Vlaanderen wettelijk mogelijk werd, greep het bedrijf dus gretig de kans om een nieuwe landelijke zender te starten, naast de openbare omroepen, de netwerk- en lokale radio’s. 

Aldus maakte de groep niet alleen zijn radiodroom waar, het was ook een manier om het aantal touchpoints met de merken van de groep uit te breiden. Daarom wilden de initiatiefnemers vanaf de eerste dag een volwaardig radiomerk bouwen en zochten ze uit hoe dat zich kon onderscheiden van de rest. Naast dj’s, een muziekformat en een specifieke vormgeving, is Q opgebouwd rond twee specifieke termen die de zender typeren: unite en excite. 

En waar staan die begrippen voor?

Unite verwijst naar de centrale plaats van de luisteraars, via interactie op antenne, evenementen en acties waaraan mensen live of op antenne kunnen deelnemen. Excite draait dan weer om creativiteit en verrassing: dingen bedenken waarvan mensen zich afvragen wat Q nu weer van plan is. Dat kan gaan om grote evenementen, maar evengoed om kleinere initiatieven. Aan die oorspronkelijke positionering is in feite niet veel veranderd en ze blijkt des te meer uit onze huidige baseline: ‘Q sounds better with you’.

Welke plaats neemt Q in ten opzichte van de andere audiomerken in jullie aanbod?

Willy is een louter digitale zender met een duidelijk muzikaal profiel, gericht op de liefhebbers van echte rock. JOE van zijn kant richt zich op een iets ouder publiek: Q mikt op eindtwintigers, dertigers en veertigers, JOE op veertigers en vijftigers. Los daarvan is ook de mood enigszins anders: als je het vergelijkt met een woonkamer, is Q het puntje van je stoel: er staat iets te gebeuren en je wilt erbij zijn. JOE is meer laid-back, met een warme, vertrouwde sfeer en heel veel herkenbaarheid.

Daarnaast zijn er onze digitale sub-merken: die verbreden het portfolio en maken het mogelijk om bepaalde elementen van de hoofdmerken uit te vergroten. Ze bieden onze luisteraars alternatieven binnen ons eigen portfolio, zodat ze niet noodzakelijk naar Spotify of andere platformen moeten uitwijken, en ze zorgen voor een significante groei van het bereik.

Samen versterken al die merken en sub-merken ook het commerciële aanbod. Voor adverteerders creëren we zo extra mogelijkheden om verschillende doelgroepen te bereiken, via onze audiomerken, digitale platformen en creatieve samenwerkingen met Integreate.

Qmusic is gestaag gegroeid en staat al meer dan vijftien jaar op de tweede plaats in de ranglijsten van de CIM Radiostudie. Waaraan is dat te danken en hoe komt het dat Radio 2 zo ongenaakbaar nummer een blijft?

Onze standvastige tweede positie is te danken aan ons sterke en herkenbare DNA. Luisteraars weten wat ze mogen verwachten bij Q: een authentiek positieve invulling van hun dag, oprechte content die hen begeleidt tijdens het opstaan, onderweg, op het werk of in het weekend.

Wat Radio 2 betreft: Q ambieert niet noodzakelijk de eerste plaats in de algemene CIM-ranking die gebaseerd is op de hele bevolking van 12 jaar en ouder. Als we kijken naar de commerciële doelgroepen (VVA 18-54, nvdr) staat Q met ruime voorsprong op de eerste plaats en dat is wat ons interesseert.

Net zoals de andere media wordt radio – en audio in het algemeen – geconfronteerd met een groot aantal veranderingen en evoluties. Wat zijn de prioriteiten voor nationale en lokale radiospelers vandaag?

De grootste uitdaging vandaag is ongetwijfeld distributie: radio maken heeft weinig zin als je de luisteraars niet bereikt. Vandaag zijn er drie manieren om radio te beluisteren: FM, DAB+ en streaming. De twee eerste worden gereguleerd door onze Vlaamse overheid, terwijl streaming het speelterrein is van big tech; daar wordt vindbaarheid cruciaal. 

Audio was traditioneel een sterke troef voor lokale media, maar dat voordeel staat onder druk. Hoe komt dat en wat kunnen we eraan doen?

Radio blijft een bijzonder geschikt medium voor call-to-action campagnes. Voor sectoren als retail, banken en telecom is het een efficiënte manier om op korte termijn veel impact te creëren en mensen te mobiliseren. Die traditionele troef staat wereldwijd onder druk omdat mensen op veel andere manieren met content bezig zijn. Ze hebben ook veel meer mogelijkheden om audio te consumeren dan tien jaar geleden, met podcasts en andere digitale formats. We zijn dan ook aanwezig op al die andere touchpoints en willen dat verder uitbreiden, zeker omdat we binnen die contexten ook heel gericht kunnen targeten.
 
Wat zijn, los van distributie, de prioriteiten voor de komende 25 jaar? En hoe ziet radio er volgens jou binnen 25 jaar uit?

Qmusic wil in de eerste plaats verder bouwen aan een sterk radioproduct vanuit z’n DNA. Daarnaast willen we ons aanbod uitbreiden naar on-demand audio en video, met mogelijkheden voor adverteerders. Podcasts krijgen bijvoorbeeld ook een videoversie en zijn ondertussen te bekijken op VTM GO, wat de vindbaarheid ten goede komt. De contentfamilie wordt zo breder, maar blijft verbonden met de wortels en de identiteit van Q.

We willen Qmusic verder uitbouwen van een sterk radiomerk naar een wereld vol entertainment. Radio blijft daarbij het kloppende hart, maar we willen onze luisteraars ook op andere momenten en plekken verrassen en verbinden. Met live-evenementen, digitale formats, video en nieuwe vormen van entertainment. Onze 25ste verjaardag en Qmusic Highlights in Mechelen hebben recent nog bewezen hoe sterk ons merk ook buiten de radiostudio kan leven. 

Over 25 jaar zal technologie nog meer invloed hebben op audio. AI zal wellicht in staat zijn om perfect gepersonaliseerde ochtendshows samen te stellen, met de muziek, informatie en verkeersberichten die bij elke luisteraar passen. Maar technische perfectie zal niet volstaan. Het verschil blijft immers zitten in de menselijke persoonlijkheid en creativiteit, onder andere via presentatoren die emoties oproepen, verrassen of ontroeren. In de jungle van het almaar grotere content aanbod wordt de kracht van een sterk merk nog belangrijker.

Ook de interactie met de luisteraars zal nog meer gewicht in de schaal leggen en dat is een kolfje naar onze hand, want interactie zit vervat in het DNA van Qmusic. Die lokale verankering, menselijke verbondenheid en rechtstreekse interactie met onze luisteraars zijn precies de elementen waarmee Qmusic zich, net als de andere lokale spelers, kan onderscheiden van internationale technologieplatformen.

Interview door Griet Byl

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten