Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

WPP Media buigt zich over gebruik van adblockers in België

Vrijdag 30 Januari 2026

WPP Media buigt zich over gebruik van adblockers in België

Assets :


Een derde van de Belgen gebruikt minstens één adblocker. Om meer duidelijkheid tte scheppen over de mythe dat digitale reclame aldus zou instorten, voerde WPP Media Belgium een hybride studie uit (een enquête in combinatie met technische tests op ’s lands 50 meest bezochte websites). Bedoeling: de werkelijke impact van deze tools op het reclame-ecosysteem meten.
 
Volgens de studie gebruikt 34% van de Belgen tussen 18 en 59 jaar minstens één adblocker, voornamelijk op laptop (24%) en smartphone (17%). Slechts 11% gebruikt adblockers op meerdere apparaten tegelijk.
 
In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, wil de meerderheid niet alle reclame volledig verwijderen, maar de blootstelling beperken daar waar die het grootst is: op het hoofdapparaat, via één enkele browser.
 
De gebruikers in kwestie zijn jong, technologisch onderlegd, bezorgd om hun privacy en zich sterk bewust van de economische rol van reclame in de financiering van content. Die bewustwording vermindert echter geenszins het feit dat ze opdringerige advertenties willen filteren.
 
Daarnaast bevestigt de studie dat adblockers reclame niet volledig elimineren: gemiddeld wordt slechts 39% van de advertenties geblokkeerd. Dit is onder meer te verklaren door de zogenoemde “soft wall” praktijk, die inmiddels door 50% van de drukbezochte sites wordt toegepast en gebruikers verplicht hun adblocker uit te schakelen om toegang te krijgen tot de inhoud. Een andere belangrijke beperking is dat adblockers slecht functioneren in mobiele apps en op premium videoplatformen. Dankzij SSAI-technologie (server-side ad insertion) zijn omgevingen zoals BVOD vrijwel ongevoelig voor adblocking.
 
Een van de meest geruststellende conclusies (voor het reclame-ecosysteem) van het onderzoek betreft de reclameherinnering. Die verdwijnt niet, maar blijft stabiel of is zelfs hoger bij gebruikers van adblocker. Dat heeft alles te maken met hun hoge contentconsumptie. Ondanks filtering benadert hun totale blootstellingsvolume dat van meer gematigde internetgebruikers. De impact is dus minder kwalitatief dan kwantitatief: adblockers verminderen het aantal impressies, maar niet het vermogen van reclame om te blijven hangen.
 
“Adblockers doden digitale reclame in België niet”, aldus de auteurs. “Ze dwingen haar slimmer te worden. Voor mediaspelers is de uitdaging duidelijk: de veerkracht versterken (in-app, BVOD), de ervaring verbeteren (formats, snelheid, densiteit), prioriteit verlenen aan context en de frequentie sturen. Filters, geen muren – op voorwaarde dat planning en meting nauwkeurig worden aangestuurd.”
 
De analyse combineert een online enquête die afgelopen zomer werd uitgevoerd bij 1.400 Belgen met een praktijktest op de 50 meest bezochte websites volgens het CIM, met drie populaire adblockers (AdBlock, Ghostery, uBlock), op Windows en Mac, Android en iPhone, zowel op het web als in apps.
 
Het rapport is hier beschikbaar.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten