Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - nieuwsconsumptie in al haar vormen onder de loep

Zondag 18 Oktober 2026

Seen from Space - nieuwsconsumptie in al haar vormen onder de loep

Het ‘News Report 2026’ van de Britse regulator Ofcom dat een maand geleden verscheen, bevat een schat aan informatie. Uiteraard gaat het over het mediagedrag van onze buren, niet over dat van ons. Bovendien ligt de focus op nieuwsconsumptie, niet op mediaconsumptie in het algemeen.

Dat belet niet dat we te maken hebben met een grootschalige en ambitieuze studie (bijna 5.400 interviews, waarvan nog altijd 31% face-to-face werd afgenomen) over een belangrijk aspect van mediaconsumptie in een ontwikkeld land nauw dat nauw aansluit bij het onze. Bovendien vertrekt dit bijzonder kwalitatieve onderzoek vanuit de inhoud, en niet vanuit afzonderlijke media. Het gaat dus over nieuws, ongeacht het platform, en niet over afzonderlijke ‘silo’s’.
Zoom
Zo leren we dat het extra bereik dat online aanwezigheid oplevert, kan verschillen van medium tot medium. Voor televisie is het relatief beperkt (+4% in relatieve termen als VOD aan de lineaire uitzendingen wordt toegevoegd), maar voor radio (+10%) en publishing (+15% in relatieve termen) is het dan weer aanzienlijk groter.

Ook artificiële intelligentie is online stevig ingeburgerd: in het Verenigd Koninkrijk gebruikt één op de vijf mensen AI. Bij de 16-plussers maakt 21% er maandelijks gebruik van. Dat percentage loopt op tot 37% – meer dan één op de drie – bij de 25- tot 34-jarigen en tot 29% in de meest welgestelde sociale groep.

Nog een interessant gegeven: in het Britse nieuwsaanbod vertegenwoordigen de traditionele media – pers, radio en televisie – 48% van de tijd die in totaal dagelijks besteed wordt aan nieuwsconsumptie. Daarmee staan ze ongeveer op gelijke hoogte met digital. Dat digitale aanbod is op zijn beurt bijzonder divers. In termen van consumptietijd vertegenwoordigt het 48% van de in totaal 72 minuten die dagelijks aan nieuws worden besteed. Met podcasts erbij loopt dat aandeel zelfs op tot 52%.

Een groot deel van de online toegang verloopt echter via wat Ofcom ‘online tussenpersonen’ noemt. Samen zijn die goed voor 37% van de tijd die mensen aan nieuws besteden. Rechtstreekse toegang tot de websites of apps van nieuwsuitgevers vertegenwoordigt op zijn beurt slechts een klein deel van het totaal.

Een mogelijke troost voor nieuwsuitgevers is dat een groot deel van de consumenten hen toch aanwijst als de oorspronkelijke bron van nieuws dat ze via sociale media of YouTube hebben geconsumeerd. Een andere mogelijke troost: er is een duidelijk verschil in vertrouwen geïnspireerd door de ‘online tussenpersonen’ en dat in de rechtstreekse kanalen. Alles wat rechtstreeks van uitgevers komt – televisie, radio, online of gedrukte pers – geniet een aanzienlijke vertrouwensbonus.

Ook op het vlak van het aantal nieuwsbronnen dat mensen raadplegen, scoort het Ofcom-rapport sterk. In een gemiddelde maand raadplegen de Britten samen ongeveer twaalf verschillende titels of bronnen. Wat vooral opvalt, is de eclectische nieuwsconsumptie van jonge volwassenen: bijna achttien verschillende bronnen bij de 25- tot 34-jarigen en meer dan zestien bij de 35- tot 44-jarigen. We kunnen hier spreken van een ‘mediageneratie’, die uiteenlopende bronnen gebruikt en daarbij nog altijd in ruime mate op offline media terugvalt, in tegenstelling tot wat vaak wordt aangenomen.

Naast de mediacontacten op zich biedt ook het verschil in vertrouwen tussen rechtstreekse kanalen en tussenpersonen een interessante les voor merken. Het is trouwens precies op dat punt dat uitgevers van content – en niet alleen van nieuwscontent – vandaag hun argumenten opbouwen: een betrouwbaar medium biedt een gunstigere context voor reclame. Een argument dat door verschillende studies wordt ondersteund.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten