Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: 'Zero click' en AI - welke gevolgen voor online nieuws in België?

Zondag 6 September 2026

Seen from Space: 'Zero click' en AI - welke gevolgen voor online nieuws in België?

‘Zero-click search’ betekent dat je online genoegen neemt met de enkele woorden of regels nieuws die een zoekmachine toont, zonder door te klikken op de links naar de bronnen van die korte beschrijvingen. Voor mediabronnen betekent dat geen traffic en dus ook geen mogelijkheid om daar reclame-inkomsten uit te halen: enkel de zoekmachine profiteert ervan.

Met artificiële intelligentie verandert de zoekmachine zelfs in een ‘antwoordmachine’ en krijg je een samenvatting voorgeschoteld van ‘wat je moet weten’ over je zoekopdracht. Er zijn dus nog minder redenen om door te klikken naar de bronnen die aan die vers opgediende samenvatting hebben bijgedragen. ‘Zero-click’ vormde dan ook een bedreiging – alweer een – voor het economische model van online nieuws.

Die bedreiging wordt nog wordt versterkt door het feit dat ChatGPT inmiddels openstaat voor reclame, ook in België. 
Zoom
Volgens de meest recente cijfers van het Digital News Report (DNR) zegt overigens iets minder dan 7% van de Belgische respondenten een door artificiële intelligentie aangedreven chatbot te gebruiken om zich te informeren.

Dat cijfer ligt onder het gemiddelde 10% op de 48 markten die door het DNR onderzocht worden en plaatst België bij de landen waar nieuwsgaring via artificiële intelligentie proportioneel het minst ingang heeft gevonden. Tegelijk zei bijna 11% van de Belgen die voor het DNR werden ondervraagd dat ze chatbots vertrouwen om zich te informeren: AI als leverancier van nieuws en informatie heeft AI dus wel (bescheiden) groeipotentieel.

Ook in België lijkt het dagelijkse bezoek aan nieuwssites niet (of nog niet?) te zijn beïnvloed. Dat blijkt althans uit de CIM Internet-gegevens die we konden samenbrengen. Onze grafieken brengen de penetratie en het dagelijkse volume aan raadplegingen van alle nieuwswebsites en -apps volgens de nomenclatuur van CIM Internet in kaart. Ze focussen ook op de online aanwezigheid van de Belgische dagbladen. Of we nu kijken naar het volledige nieuwsaanbod of specifiek naar dat van de online dagbladen, van groei is voorlopig evenwel geen sprake.

Aan Nederlandstalige kant lijkt het scenario vrij stabiel. Aan Franstalige kant daarentegen kent het nieuws een geleidelijke terugval. Het is echter moeilijk om daarin een bruuske impact te zien van de introductie van Googles ‘AI Overviews’ in mei 2025, zoals dat op andere markten wel het geval is.

Dat neemt niet weg dat ‘zero-click’ uiteraard alleen betrekking heeft op verkeer dat afkomstig is van externe platformen, niet op organische bezoeken. In dat verband leren de cijfers uit 2024 over de Franse pers ons dat dit organische verkeer helaas voor de uitgevers maximaal 33% van het totaal vertegenwoordigde, terwijl 61% van de bezoeken afkomstig was van Google… Voor zover wij weten zijn deze cijfers uit 2024 niet geactualiseerd (en beschikken we niet over vergelijkbare cijfers voor de Belgische uitgevers). Hoe dan ook zou een actualisering van deze statistieken ook rekening moeten houden met het verkeer dat via AI wordt gegenereerd.

We weten het: de intrede van AI kan in heel wat activiteiten een aanzienlijke impact hebben, ook op het nieuws. Het is vandaag echter moeilijk, of voorbarig, om daar al een grote impact op de Belgische nieuwsmarkt in te zien.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten