Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Havas documenteert Wetenschap van verlangen

Dinsdag 23 Juni 2026

Havas documenteert Wetenschap van verlangen

Havas onthult een nieuwe wereldwijde studie die de groeifactoren van merken wil herdefiniëren in een omgeving die steeds sterker wordt gedomineerd door data, automatisering en artificiële intelligentie.
 
De studie die The Science du Désir gedoopt werd, liep bij ongeveer 88.000 consumenten; ze bestrijkt meer dan 2.400 merken op tien markten en omvat ook 1.000 kwalitatieve interviews.
 
Uit het onderzoek blijkt dat groei niet langer uitsluitend afhangt van zichtbaarheid of mediaprestaties. Groei berust voortaan op het vermogen van merken om verlangen op te wekken: de kracht die consumenten ertoe aanzet een merk op te merken, te verkiezen en er herhaaldelijk voor te kiezen.
 
Volgens Havas kampt vandaag 84% van de merken met een tekort aan aantrekkingskracht en bevindt het zich daardoor in een zone van onverschilligheid bij consumenten.
 
De studie identificeert drie onderling verbonden hefbomen die dit verlangen inspireren: Aantrekking (Attraction): zorgt ervoor dat een merk opvalt en als onderscheidend wordt gezien; Affiniteit (Affinity): weerspiegelt de mate waarin een merk aansluit bij de waarden, identiteit of het gevoel van verbondenheid van individuen en Gehechtheid (Attachment): zet voorkeur om in gewoonte dankzij vertrouwen en de kwaliteit van de ervaring.

De resultaten tonen een directe impact op de prestaties. De meest begeerlijke merken genieten 2,2 keer meer naambekendheid, hebben een grotere mogelijkheid om premiumprijzen te hanteren (+87%) en hebben 2,4 keer meer kans op duurzame groei.  

Meer algemeen geldt dat bedrijven die op alle drie de dimensies van verlangen vooruitgang boeken, hun groeivooruitzichten aanzienlijk versterken.
 
De studie benadrukt eveneens het toenemende belang van aantrekkelijkheid in door AI aangestuurde omgevingen. Merken met een sterke culturele en conversationele aanwezigheid zouden tot vier keer meer kans hebben om door generatieve AI-systemen te worden genoemd of aanbevolen. Dat wijst erop dat merkvoorkeur een concurrentieel voordeel blijft, zelfs in sterk geautomatiseerde omgevingen.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten