Fr
Search
Fr


Close

AGENCIES

Reclameholdings hebben net als media geen tijd meer te verliezen, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 7 September 2025

Reclameholdings hebben net als media geen tijd meer te verliezen, door Fred Bouchar (MM)

De Vlaamse (en bij uitbreiding Belgische) media staan onder druk, dat weten we ondertussen wel, en ze hebben geen vijf jaar meer te verliezen. De internationale realiteit wordt almaar dwingender: vandaag zijn het de tech-giganten die bepalen wat we zien, waar we naar kijken en waar het reclamegeld naartoe gaat, zoals Gio Canini het onlangs nog formuleerde.

Die vaststelling geldt ook voor de internationale bureaus en hun holdings. Kijk maar naar de nakende fusie van Omnicom en IPG, de zoveelste herstructurering (lees: vereenvoudiging) bij WPP of de recente geruchten over de verkoop van de internationale activiteiten van Dentsu: bijna alle Big Five zitten in woelig water – misschien met uitzondering van Publicis.

Moeten we er ook Darwin en zijn natuurlijke selectietheorie bijhalen om te snappen dat ook ’s werelds grootste dinosaurussen in advertising geen tijd meer te verliezen hebben?

In een LinkedIn-post beschreef consultant en M&A-adviseur Ivan Fernandes vrij accuraat de verschillende evolutiefasen van de bureaus en de Big Five. Hij legde uit dat het holdingmodel oorspronkelijk ontworpen was om schaalbaar te zijn – terug naar Darwin dus:

“Door creatie, media, PR en andere disciplines samen met digitaal onder één dak te brengen, was de logica duidelijk: cross-services verkopen aan internationale klanten, kostenbesparende synergiën realiseren tussen administratieve functies en de markt domineren door de omvang en wereldwijde reikwijdte van hun aanbod. Dat werkte... een tijdlang. Tot het model barsten begon te vertonen.”

Wat is er misgegaan? De structuren werden veel te complex en de beloofde synergiën kwamen er maar niet van. “In plaats van kostenbesparingen te realiseren, creëerde de integratie meer hiërarchische niveaus, wat de besluitvorming vertraagde. En terwijl automatisering, techplatforms en AI de sector door elkaar schudden, bleven de holding companies vasthouden aan het businessmodel van gisteren.” Met een afstraffing door de investeerders als gevolg: “De markten pasten een ‘conglomeraatkorting’ toe en waardeerden de HoldCos lager dan de som van hun onderdelen.”

Volgens Fernandes zullen de leiders van de holdings enkele strategische vragen onder ogen moeten zien: welke onderscheidende waarde kunnen holdings bieden om te concurreren met platforms en consultancyfirma’s? Hoe kunnen ze hun verdienmodel heruitvinden in het AI-tijdperk? Hoe evolueren van een people-based naar een platform-based model? En misschien verrassend: moeten holdings wel beursgenoteerd blijven? Het kwartaaldenken dwingt hen immers tot kortetermijnmaatregelen, terwijl privatisering hen de nodige ruimte zou kunnen geven om gedurfde langetermijnkeuzes te maken… Een standpunt dat ook Xavier Bouckaert, CEO van Roularta, waarschijnlijk deelt.

In werkelijkheid verplichten deze vragen de holdings om de strategische architectuur van hun activiteiten fundamenteel te herdenken, voorbij herstructureringen alleen, aldus Fernandes. “De schade die het imago lijdt door de ‘permanente herstructurering’, is reëel. Klanten zijn de voortdurende veranderingen beu. Werknemers zijn moe. Investeerders zijn ongerust. De enige weg vooruit is een duidelijke, onderscheidende strategie die leidt tot winstgevende groei – niet alleen tot kostenbesparingen.”

Net als Gio Canini is Fernandes van mening dat de holdings zich niet op eigen kracht zullen kunnen herpakken en dat hun toekomst afhangt van hoe ze zich opnieuw positioneren binnen het bredere marketingecosysteem. “Die ecosysteemstrategie is cruciaal, want de strijd om waarde speelt zich niet alleen af binnen WPP, Publicis of Omnicom... maar tussen hele waardeketens.”

Nu Cindy Rose en haar nieuwe team het roer overnemen bij WPP, John Wren zich klaarmaakt voor de grootste fusie uit de reclamegeschiedenis en een gedeeltelijke verkoop van Dentsu de machtsverhoudingen mogelijk herschikt, lijken deze bedenkingen erop te wijzen dat de holdings zich nog wel kunnen aanpassen – maar ook zij hebben geen vijf jaar meer te verliezen.

Archief / AGENCIES

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten