CREATIONS

Nike vs Adidas: W+K lapt script aan z'n laars ... euh schoen

Zondag 7 Juni 2026

Na de indrukwekkende Adidas-film met Timothée Chalamet werd reikhalzend uitgekeken naar het antwoord van Nike voor het WK. Dat liet niet lang op zich wachten, en één ding is zeker: Wieden+Kennedy en hun iconische klant stellen niet teleur.

De film, bedacht door het bureau uit Portland en geregisseerd door Dan Streit voor Somesuch, opent op de set van een reclamespot met voetballers. Al snel slaat de chaos toe en verspreidt die zich door verschillende studio's en kantoren binnen een groot Hollywoodcomplex.

Voor wie het zich nog herinnert: deze zoveelste voetbalvariant roept onvermijdelijk herinneringen op aan de legendarische campagne Airport uit 1998. Maar dat doet niets af aan het resultaat. De nieuwe productie is tegelijk hectisch, speels en bijzonder entertainend, en brengt een indrukwekkende cast samen van huidige en voormalige voetbaliconen, aangevuld met beroemdheden zoals LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Young Miko en vele anderen. Ook Channing Tatum duikt op, in de rol van stand-in voor Erling Haaland. De creatieven van W+K verwerken bovendien tal van knipogen in het script, waaronder de beroemde uitspraak van Eric Cantona over de meeuwen.

“We hebben zorgvuldig nagedacht over elke persoon in de cast en hebben ons geamuseerd met het speelse karakter van hun rollen”, zegt Enrico Balleri, VP Creative Director Global Voice Brand bij Nike. “We wisten bijvoorbeeld dat Kim haar zoon Saint begeleidt wanneer hij voetbalt. Daarom hebben we voor haar de rol van een typische ‘soccer mom’ bedacht. In toekomstige versies van de campagne zullen we dat verhaal verder uitwerken. Het was voor ons essentieel om een cast samen te stellen die authentiek is en een echte band heeft met voetbal.”

Volgens Nike vormt deze film bovendien slechts de toegangspoort tot een breder Nike Football-universum, dat zich gedurende de hele zomer verder zal ontvouwen.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Nike vs Adidas: W+K lapt script aan z'n laars ... euh schoen

Archief / CREATIONS

Sporza stopt alles als sport begint

Boondoggle Havas lanceert nieuwe campagnegolf voor Beobank

Knack en Le Vif veilen vredesduif

BeContent investeert in AI met Demain

Carrefour en BeInfluence verrassen Parijzenaars met een pop-uprestaurant

Belgische CEO openhartig over loon op 60 m2

Cartel Agency op zoek naar Mark Zuckerberg voor CM

The Crew positief voor Rode Kruis

VML neemt nooduitgang voor Child Focus

A.F.Vandevorst blaast iconische X010-laars nieuw leven in

Ghinzu maakt comeback met Satisfaction

Paradox showt nieuwe zonnebril met Djibril Cissé

Bruno Giunta leest eigen strip niet

The Little Voice laat de tellers draaien voor Caritas

Let's GOOH! succesvol met Pizza Hut

Klankwerk zoekt het hogerop voor BMW

Burger King toont toeristen de weg

De Warmste Week ijvert voor warme thuis

Hamlet verwelkomt Maureen Hufnagel

Brussels Airlines landt veilig met Adil en Bilall

Lionel Goldstein altijd grappig voor Axe

AKQA maakt onzichtbaar afval zichtbaar voor Recupel

Pizza Hut speelt mee met Let's GOOH!

Lola, Timothée Chalamet en Mark Molloy: het dream team van Adidas voor het WK

Cartel Agency vol levenslust voor Goed

O tempora, o mores, door Damien Lemaire (MM)

Mutant organiseert wereldwijde schattenjacht voor Suunto

hey! gaat all-in voor de King of Pop

Hotel Bonka zet natuur aan het werk voor Agentschap Natuur & Bos

Klankwerk componeert voor Hornbach

KBVB stuurt een team van 26 supporters naar het WK

hey! zingt mee met Union

La vita è più bella met Jean-Luc Walraff

Dassy biedt 'crème de la crème' wat betreft werkkledij

Jan Teulingkx en Nicolas Pignatelli (Good), over 'Iedereen vrijwilliger'

Pittige slogans tegen zouteloze troep, door Fred Bouchar (MM)

'Reporters Airlines' sensibiliseert rond gevaren voor journalisten

BBH geeft zich volledig voor Tesco

Recupel en AKQA Brussels bedenken nieuw werkwoord

BBDO heeft nog altijd zin iiin Panos

Air creëert nieuwe liefdestaal voor Biomonchoix

Raygun viert 20-jarig bestaan met 'Raygun 2.0' en Shi Qi Ji

Hamlet leeft zich uit met Extrême

Creativiteit opnieuw een centrale plaats geven in OOH

Natagora steeds populairder dankzij Egghunter

Ludo Poppe en Gertjan De Smet lanceren Ecchoverse

LDV haalt lente in huis bij Libelle-lezers

Latcho neemt Kneejerk onder zijn vleugels

Caviar doordrongen van stijl voor GOVA

Peter Baert componeert muziek voor Hollywoodfilm 'Newborn'

Bonjour vindt olie in Brussel voor Amnesty

Happiness bakt ze bruin voor Sauzen Pauwels

Lucy in balans met Liantis

Jan Sidgwick (AKQA): 'Work till it works'

Sporza en Flanders Classics houden afstand

Gondry herwerkt 'Come Into My World' voor Chanel

Mooimakers transformeert Vuilstraat in Properstraat

Stad Antwerpen tegen discriminatie met De Machine

Bridgeneers meer boer dan je denkt

Rick Darge exclusief bij Fledge

Peugeot op het witte doek met Lina Akbarzadeh

Oxfam laat van zich horen voor Palestina

RSF onthult Amerikaanse zaal in Minecraft Uncensored Library

Mutant komt in actie voor VRT

ITG legt 120 jaar onderzoek onder de microscoop

The Crew begeleidt Brailleliga

Klankwerk fuseert met Studio Henri

mortierbrigade in de bak voor Equal Pay Day

Kinepolis lanceert popcornbier

Lola Madrid programmeert zon voor Magnum

Dame Blanche sluit zich aan bij Sonhouse

Mutant smelt voor Paralympic Team Belgium

AiCandy kweekt spieren met Energym

TBWA\Media Arts Lab jazzy voor Apple

Bonjour stelt genderstereotypen in vraag voor de FWB

Duvel kijkt omhoog met Superkraft

unknown.collective ziet het licht voor Nooz

Mutant creëert op maat gemaakte Nike Running-campagne voor JD Sports