Fr
Search
Fr


Close

BLUE

Kantar en UNO roepen merken op om duurzame transitie te versnellen

Donderdag 28 Mei 2026

Kantar en UNO roepen merken op om duurzame transitie te versnellen

Kantar en United Nations Global Compact publiceerden zopas hun ‘CMO Benchmark Study’. Die schetst een wereldwijd overzicht van de duurzame transformatie van marketingafdelingen. Gebaseerd op de antwoorden van meer dan 1.700 marketingverantwoordelijken in verschillende regio’s, meet de studie in welke mate ESG-thema’s geïntegreerd zijn in groeistrategieën, merkbeleid, innovatie, communicatie en partnerships.
 
Eerste insight: bedrijven geven blijk van grote ambities, maar hebben nog moeite om deze intenties om te zetten in concrete acties. Hoewel 69% van de marketeers aangeeft dat hun organisatie vooruitgang boekt op het vlak van duurzaamheid, wijst het rapport op een aanzienlijke kloof tussen de gecommuniceerde engagementen en de uitvoering ervan in de praktijk.
 
De studie benadrukt de toenemende strategische rol van CMO’s in deze transitie. Volgens de auteurs beschikken marketingafdelingen over een unieke hefboom om gedrag te beïnvloeden, groeimodellen te transformeren en businessresultaten af te stemmen op maatschappelijke impact. Bedrijven verwachten tegenwoordig van merken dat ze standpunten innemen over grote milieu- en sociale kwesties, en verder gaan dan louter corporate communicatie.
 
Het rapport identificeert echter ook verschillende structurele obstakels: een gebrek aan een gemeenschappelijke taal rond duurzaamheid, moeilijkheden bij het evenwicht vinden tussen korte termijn prestaties en lange termijn waardecreatie, beperkte toegang tot data, en nog onvoldoende samenwerking tussen CMO’s, directies en ESG-verantwoordelijken.
 
Om de transformatie te versnellen, is het voorgestelde framework opgebouwd rond vijf pijlers: groeistrategie, merkstrategie, innovatie, communicatie/media en samenwerking. Doelstelling is om marketeers een gemeenschappelijk referentiekader, groei-indicatoren en best practices aan te reiken om duurzaamheid in alle marketingbeslissingen te integreren.
 
Tot slot benadrukt het rapport dat consumenten tastbaar bewijs verwachten: volgens Kantar wil 85% van de mensen duurzamer gedrag aannemen, maar slechts 29% verandert vandaag daadwerkelijk zijn gewoonten. Volgens de auteurs ligt de uitdaging voor merken dus minder in méér communiceren over duurzaamheid, en meer in het toegankelijk, geloofwaardig en aantrekkelijk maken van duurzaam gedrag.

Archief / BLUE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten