Fr
Search
Fr


Close

TECH

Rossel diversifieert digitaal reclame-arsenaal

Woensdag 10 Juni 2026

Rossel diversifieert digitaal reclame-arsenaal

De digitale advertentiemarkt evolueert razendsnel en uitgevers zoeken naar nieuwe groeimotoren in een context die wordt gekenmerkt door de dominantie van internationale platformen, druk op de CPM’s en de opkomst van conversational AI-agents. Bij Rossel kreeg die transformatie recent vorm via een GEO-aanbod (Generative Engine Optimisation), dat werd toegevoegd aan eerdere commerciële proposities rond verticale video en social ads. Deze initiatieven tonen de ambitie van de uitgever om zijn eigen mediaplatformen beter te valoriseren en zich aan te passen aan veranderende mediaconsumptie.

Dat vertelden Edouard De Witte (Digital Solutions & Research) en Tom Vandevenne (Director Digital) van Rossel tijdens een gesprek over de evolutie van de reclame-oplossingen van de groep.

Verticale video als nieuw aandachtsgebied

Eind maart 2025 lanceerde Rossel op verschillende titels van de groep – Sudinfo, Le Soir en Ciné Télé Revue – een aanbod rond verticale video. Dit is wellicht het meest emblematische project binnen deze evolutie. Geïnspireerd door het gebruik van platformen zoals TikTok en Instagram wil het mobiele videoconsumptie combineren met een premium redactionele omgeving.

“Met dit initiatief wilden we de codes van sociale platformen overnemen zonder het DNA van onze media te verliezen”, benadrukt Edouard De Witte.

De uitdaging was niet enkel technologisch. Ook de redacties moesten zich aanpassen: journalisten die traditioneel vooral schreven, moesten de verteltechnieken van verticale video onder de knie krijgen. Volgens de uitgever werpt dat werk zijn vruchten af, met een sterke stijging van de engagementduur, wat wijst op een groeiende interesse van het publiek voor dit mobiele formaat.

Rossel creëert inmiddels meerdere touchpoints met deze content via carrousels, integraties in artikels en “Scroll to Feed”, een nieuw product dat directe toegang tot de video mogelijk maakt.

Het videoconcept wordt nu ook onderzocht voor de website van SoSoir en voor RTL Info. “De uitdaging daar is de overstap van het klassieke horizontale 16:9-tv-formaat naar een verticaal formaat”, merkt De Witte op.

Ondanks een steeds groter wordende productie blijft de commercialisering voorlopig beperkt. “Er is zeker interesse bij de adverteerders, maar het ontbreken van een Nederlandstalig equivalent vormt nog een rem op de verdere ontwikkeling van dit aanbod”, zegt Tom Vandevenne.

Social ads om de kracht van mediamerken te benutten

Een tweede pijler zijn de Trusted Social Ads, gelanceerd in oktober 2025. Het principe is dat adverteerders hun sociale campagnes kunnen verspreiden via de accounts van de mediamerken van de groep.

Concreet kan een adverteerder een videocampagne op Meta versterken en daarbij zowel profiteren van de redactionele geloofwaardigheid van een medium als Le Soir of Sudinfo als van de targeting mogelijkheden van sociale platformen.

“Adverteerders zoeken vandaag meer dan alleen bereik. Ze willen steeds vaker communiceren binnen een betrouwbare omgeving”, vat De Witte samen.

“In Frankrijk groeit dit type aanbod explosief. In België staan we nog aan het begin, maar de signalen zijn zeer positief”, voegt Vandevenne toe.

GEO+, een aanbod dat perfect aansluit bij de tijdsgeest

Rossel heeft zich ook gepositioneerd in het sterk groeiende domein van content optimalisatie voor conversational search en grote taalmodellen (LLM’s).

Het doel is content te creëren die correct kan worden geïnterpreteerd, geïndexeerd en gebruikt door tools zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity.

Het GEO+-aanbod bouwt voort op de sterke reputatie en autoriteit van de websites van de groep. “Dat zijn fundamentele troeven in de digitale wereld, opgebouwd door tientallen jaren redactioneel werk”, benadrukt De Witte.

Concreet draait GEO+ rond branded content die specifiek wordt gestructureerd voor taalmodellen: FAQ’s, vergelijkingen, educatieve content en sterk gecontextualiseerde artikelen. Deze content moet zowel nuttig zijn voor menselijke lezers als voor AI-modellen en wordt – in tegenstelling tot een deel van de redactionele content – volledig toegankelijk gemaakt voor indexering door LLM’s.

Rossel Advertising werkt hiervoor samen met dochteronderneming NewsMaster en het Franse bedrijf Minddex. Minddex meet de zichtbaarheid van merken binnen conversationele zoekmachines, analyseert hoe LLM’s merken en producten waarnemen en voert audits uit vóór en na publicatie om de evolutie van vermeldingen en indexering te monitoren.

Volgens Vandevenne was het commerciële succes onmiddellijk zichtbaar: “GEO is bijzonder trendy en onze propositie heeft veel belangstelling gewekt bij klanten.”

Lokale premium positionering als antwoord op de platformen

De ontwikkeling van deze nieuwe reclameproducten vindt plaats tegen een achtergrond van voortdurende marktveranderingen. Klassieke displayadvertenties staan onder zware prijsdruk en adverteerders willen steeds vaker de kosten van programmatic tussenpersonen vermijden.

Daarom breidt Rossel zijn displayaanbod uit met meer impactvolle formaten, zoals paginabrede skins en sticky banners, terwijl het tegelijk de gebruikerservaring bewaakt door advertenties te beperken tot maximaal 30% van de beschikbare schermruimte.
Binnen deze marktevolutie zien de gesprekspartners opnieuw meer interesse in directe aankopen. “Sommige grote adverteerders keren terug naar directe deals omdat ze vinden dat elke geïnvesteerde euro ook effectief moet worden ingezet voor zichtbaarheid”, bevestigt Vandevenne.

Dat sluit aan bij de positionering van de Ad Manager van DPG Media, die sinds maart een deel van de reclame-inventaris van Rossel integreert.

“We zijn erg tevreden over die samenwerking. Ze maakt een nationaal aanbod mogelijk dat voordien niet bestond”, aldus De Witte.
Deze diversificatie van reclameproducten past binnen een bredere strategie om lokale mediamerken sterker te valoriseren. Rossel zet duidelijk in op de ‘premiumisering’ van zijn aanbod: het benadrukken van de kwaliteit van zijn redactionele content, zijn gekwalificeerde lokale doelgroepen en de betrouwbaarheid van zijn mediaplatformen.

“Onze differentiatie zal nooit gebaseerd zijn op volume tegenover de grote platformen. Ze zal gebaseerd zijn op kwaliteit, vertrouwen en lokale relevantie”, besluit Edouard De Witte.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten