Fr
Search
Fr


Close

AGENCIES

Olivier Maquenne en Antoine de Bellefroid (Labrador): "Wij vertalen onze brand building cultuur in reclame naar content"

Zondag 8 Februari 2026

Olivier Maquenne en Antoine de Bellefroid (Labrador):

Olivier Maquenne en Antoine de Bellefroid, twee ervaren art directors, sloegen de handen in elkaar voor de lancering van Labrador, een “social first” creatief bureau. Hun doelstelling: merken bouwen via kwalitatieve content op sociale media.

Kunnen jullie jezelf voorstellen?

Olivier Maquenne: Ik ben bijna twintig jaar geleden in de reclame begonnen en heb bij verschillende bureaus gewerkt, waaronder even jaar bij Famous (nu AKQA Brussels, nvdr), waar ik het grootste deel van mijn opleiding heb gekregen. Daarna ben ik als freelancer aan de slag gegaan, in België en in het buitenland, onder andere voor TBWA, VML, Mutant… en nog veel andere sterke bureaus.

Tijdens corona heb ik mijn eigen studio opgericht en ben ik meer rechtstreeks voor merken gaan werken. Dat was enorm verrijkend, maar ik merkte ook dat alleen ondernemen op lange termijn moeilijk is. Ik wilde graag opnieuw iets met z’n tweeën opbouwen, met een echte gedeelde energie.

Antoine de Bellefroid: Ik heb Olivier leren kennen tijdens mijn allereerste stage. Daarna heb ik bij verschillende Belgische bureaus gewerkt, waaronder Famous, voordat ik bij DDB/BBDO terechtkwam. Daar heb ik enorm veel geleerd, vooral om verder te gaan dan louter conceptueel denken en bepaalde sterktes van mezelf echt uit te diepen.

Mijn drang om ideeën concreet te maken heeft me ertoe gebracht om zelf met fotografie en film aan de slag te gaan. Als je wilt dat een mooi project echt tot leven komt, moet je het soms een elektrische schok geven.

Hoe is het idee ontstaan om samen te werken?

OM: We zijn elkaar nooit echt uit het oog verloren en afgelopen zomer vielen de puzzelstukjes in elkaar: Antoine verliet BBDO met veel energie, ik was opnieuw als freelancer gestart. We hadden allebei zin om zelf iets op te richten en dus stelden we ons de essentiële vraag: wat bieden we aan, en waarin zijn we anders? Zo zijn we heel serieus beginnen nadenken over sociale media en content.

Wat overtuigde jullie om op sociale media in te zetten?

Sociale media zijn echt volwassen geworden. Wij zijn ervan overtuigd dat brand building vandaag grotendeels op sociale platformen gebeurt. Dus besloten we om er voluit voor te gaan.

AdB: We hebben veel gekeken naar wat er in het buitenland gebeurt: daar zie je onder andere zeer kwalitatieve content formats, bijna als series, die ervoor zorgen dat je een merk in de tijd wil blijven volgen.

We zagen vooral iets anders dan het eindeloos herhalen van dezelfde trends. Een andere manier om verhalen te vertellen en een relatie met het publiek op te bouwen. Voor ons is dat een noodzakelijke reset om de aandacht van het publiek op sociale media te behouden.

Waarom de naam Labrador?

OM: We wilden absoluut geen arrogante of te conceptuele naam.

AdB: Een labrador is een sociaal dier, dat sloot meteen perfect aan bij onze focus.

Wat hebben jullie merken concreet te bieden?

OM: Ons vertrekpunt is dat we sociale media beschouwen als een platform voor brand building, niet als een ondergeschikt medium. Vandaag zit de aandacht daar, maar de aandachtspanne is extreem kort, vaak minder dan tien seconden.

Gebruikers worden overspoeld met content en worden steeds veeleisender. De algoritmes van Instagram, TikTok en anderen geven bovendien steeds meer voorrang aan kwaliteit. In die context is het beter om minder te posten, maar beter.

Wij vertalen dus onze cultuur om merken te bouwen vanuit de reclame naar content: sterke ideeën, echte storytelling, een verankering in de cultuur van de doelgroep en een niveau van craft dat content laat opvallen in de oververzadigde feeds.

Waarin onderscheiden jullie je van bestaande bureaus?

AdB: Ten opzichte van puur social agencies zit het verschil duidelijk in onze creatieve cultuur: wij plaatsen het idee en de afwerking centraal, met de ambitie om zelf te creëren wat zal werken, niet om simpelweg te kopiëren wat al werkt.

OM: En tegenover klassieke creatieve bureaus is onze aanpak omgekeerd. We werken bottom-up: we starten bij sociale media, maar met dezelfde eisen en ervaring die we vroeger voor grote mediakanalen hanteerden.

Beperken jullie je tot sociale media?

We zien onszelf als social first, niet social only. De denkoefening start bij sociale media, maar als andere media of activaties het merk versterken, kunnen we die uiteraard integreren.

Werken jullie eerder projectmatig of op lange termijn?

Zodra het over narratief en merkopbouw gaat, geven we duidelijk de voorkeur aan middellange en lange termijn. Iets bouwen dat betekenis heeft, kost tijd.

One-shots zijn mogelijk, uiteraard, maar altijd met het idee om ze in te bedden in een groter en coherent merkverhaal.

Tot wie richten jullie je vooral?

Eerlijk gezegd zouden vandaag alle merken kwalitatieve content op sociale media moeten hebben.

AdB: We zien momenteel vooral interesse van jonge, dynamische merken die openstaan voor deze aanpak. Maar in werkelijkheid zit iedereen op sociale media, het wordt steeds moeilijker om je een doelgroep voor te stellen die daar níét aanwezig is.

Hoe benaderen jullie adverteerders?

Voorlopig via ons netwerk. En we hopen uiteraard dat dit soort artikels ook helpt om zichtbaarheid te vergroten…

Hoe ziet de structuur van Labrador er vandaag uit?

Labrador is een flexibele structuur. We zijn met twee oprichters: Antoine is meer craft-gericht, ikzelf meer strategisch. Daaromheen activeren we een netwerk van talenten, afhankelijk van de projecten.

Wat is jullie ambitie op middellange en lange termijn?

AdB: Door de maturiteit van sociale media ontstaan er vandaag nieuwe profielen: content creators, influencers, videomakers, …
Onze ambitie is om een bureau te bouwen dat deze nieuwe disciplines combineert met meer klassieke reclame-expertises – creatieven, strategen – om merken op een moderne manier te laten groeien.

Dat is Labrador.

Een laatste woord?

@ labrador.works. Like, share en klik! 🔔
 

Archief / AGENCIES

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten