Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: AI nog niet op hoogste podiumtrede voor informatie over merken

Zondag 7 Juni 2026

Seen from Space: AI nog niet op hoogste podiumtrede voor informatie over merken

Sommigen kondigen het naderende einde van zoekmachines aan: die zouden worden verdrongen door kant-en-klare antwoorden van generatieve artificiële intelligentie die gezien wordt als een soort "antwoordmachine". Dat baart merken zorgen, omdat de optimalisatie van hun zichtbaarheid in de resultaten van Google en andere zoekmachines dan niet langer voldoende zou zijn, of zelfs volledig achterhaald zou worden.

Toch zijn we nog niet zover. Al geruime tijd bevraagt de Global Web Index (GWI) elk kwartaal zijn respondenten over de manieren waarop zij zich “doorgaans informeren over nieuwe producten en merken”, op basis van een vrij lange lijst van mogelijkheden. Momenteel telt die lijst 33 opties die regelmatig bijgewerkt worden. Voor het derde opeenvolgende kwartaal is ook AI opgenomen als informatiebron.
Zoom
Op basis van de resultaten blijkt op zijn zachtst gezegd dat AI nog een lange weg te gaan heeft in vergelijking met zoekmachines. Voor heel België vormen zoekmachines nog steeds de meest gebruikte informatiebron (al staan ze in Vlaanderen slechts op de derde plaats, waar we later op terugkomen). AI staat momenteel pas op de negentiende plaats in de algemene rangschikking.

Als je kijkt naar de evolutie in de tijd, blijft het gebruik van zoekmachines bovendien stabiel. Hoewel er eind 2025 en tijdens de eerste helft van 2026 een lichte terugval zichtbaar is, is die dip niet uitzonderlijk in vergelijking met eerdere jaren. AI daarentegen groeit wel, maar zonder alles op zijn kop te zetten.
zoom
Zoom
Voor informatie over nieuwe merken en producten gebruikt ongeveer de helft van de AI-gebruikers uitsluitend AI, terwijl de andere helft aangeeft zowel AI als zoekmachines te gebruiken.

Terwijl Google en andere zoekmachines inmiddels in vrijwel alle bevolkingsgroepen sterk ingeburgerd zijn, is hun positie merkbaar minder sterk bij jongeren onder de 25 jaar. AI wordt gebruikt door ongeveer 15% van de 16-24-jarigen en 25-34-jarigen, maar bedreigt ook binnen deze groepen de dominante positie van zoekmachines nog niet.

In het algemeen is leeftijd de belangrijkste factor die AI-gebruikers onderscheidt: hoe ouder de leeftijdsgroep, hoe minder AI wordt gebruikt.

Als we terugkeren naar het geheel van informatiebronnen: van de 33 voorgestelde opties gebruiken respondenten er gemiddeld iets minder dan vijf. Bij Franstaligen ligt dat gemiddelde eerder rond vier.

Opvallend is ook dat voor Nederlandstalige respondenten in het GWI-onderzoek televisiereclame de belangrijkste bron van informatie over nieuwe producten en merken vormt. Die scoort net iets hoger dan persoonlijke contacten en duidelijk hoger dan zoekmachines.

Naast een lager gebruik van AI dan bij Franstaligen blijven Vlaamse respondenten dus meer gehecht aan traditionele informatiebronnen. Dit is echter slechts een momentopname. De situatie kan in de toekomst nog veranderen.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten