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L'INMA présente Young Audiences

Lundi 8 Décembre 2025

L'International News Media Association (INMA) lance l'initiative "Young Audiences" pour aider ses membres à attirer et à fidéliser les jeunes générations grâce à des approches adaptées à leur façon de consommer et de partager l'info. 
 
« Alors que les jeunes consommateurs découvrent de plus en plus l'actualité via les plateformes mobiles et sociales et les formats créés par des créateurs, les médias d'information traditionnels doivent évoluer », indique l’association. 
 
Pratiquement, Young Audiences entend fournir aux éditeurs un guide pratique, une suite d’outils et des contenus pour attirer ces publics en privilégiant « une approche visuelle, une honnêteté radicale et la co-création ».
 
Son champ d'application couvre notamment les stratégies d’audience (comprendre comment la Gen Z et les millennials découvrent, font confiance et choisissent l'actualité, y compris l'influence croissante de l'économie des créateurs), la dynamique des plateformes (ce qui fonctionne ou non sur TikTok, Instagram, YouTube, les newsletters et au-delà), les nouveau formats innovants, les modèles d’engagement et de revenus, ainsi qu’un volet de développement produits. 
 
« Nous pensons que les éditeurs doivent aller à la rencontre des jeunes là où ils se trouvent, avec des formats qu'ils aiment, des voix en lesquelles ils ont confiance et un espace où ils peuvent participer », a déclaré Earl J. Wilkinson, CEO de l'INMA. 

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