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La WFA prend position par rapport au Digital Omnibus

Mardi 24 Février 2026

La World Federation of Advertisers (WFA) appelle à revoir le projet de Digital Omnibus de la Commission européenne, censé simplifier le cadre réglementaire numérique. Dans un position paper, elle estime qu'en l’état, le texte risque au contraire de fragiliser la compétitivité européenne et l’efficacité du marché publicitaire.
 
La WFA plaide pour des ajustements ciblés afin de soutenir des modèles publicitaires plus responsables, innovants et compétitifs au sein du marché unique.
 
Trois points concentrent ses remarques. La WFA demande tout d'abord d'autoriser des partenaires tiers de confiance à fournir des services de mesure d’audience dans le cadre de l’exemption de consentement proposée, afin de garantir l’accès à des données précises et vérifiables, essentielles à la transparence et à des décisions d’investissement éclairées au sein de l’écosystème publicitaire.
 
Elle demande aussi de reconnaître le caractère essentiel de certaines fonctions publicitaires à faible risque (telles que la prévention de la fraude publicitaire et le plafonnement de la pression publicitaire), conformément à une approche proportionnée du traitement des données.
 
Elle souhaite enfin que l'on reconsidère la mise en place d’outils centralisés de gestion du consentement afin d’assurer des choix utilisateurs granulaires et contextualisés, tout en préservant la flexibilité des interactions au niveau des services de confiance, contribuant ainsi à la simplification et à la sécurité juridique.
 
Voir également l'analyse d'Adastone sur la question. 

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