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La WFA présente ses bonnes pratiques en matière d'IA

Mercredi 8 Avril 2026

La WFA présente ses bonnes pratiques en matière d'IA

Plus de trois quarts (78%) des marques mondiales utilisent aujourd’hui des contenus générés ou assistés par l’IA dans leur marketing destiné aux consommateurs. Mais face à cette évolution, les annonceurs sont confrontés à trois défis majeurs : une réglementation floue ou fragmentée (61%), une incertitude quant aux attentes des consommateurs (46%) et un manque de bonnes pratiques sectorielles (3 %).
 
Parallèlement, 82% des multinationales considèrent la transparence comme essentielle pour protéger la réputation de leur marque, et 79% estiment qu’elle est cruciale pour maintenir la confiance des consommateurs. Si plus des deux tiers (67%) ont déjà développé des règles internes, huit sur dix appellent à l’élaboration de lignes directrices globales.
 
Ces chiffres proviennent d’une étude menée par la WFA auprès de 27 de ses membres et ont servi de base à la définition de bonnes pratiques en matière de transparence dans les contenus marketing générés par l’IA. Celles-ci ont été élaborées en collaboration avec l’International Council for Advertising Self-Regulation (ICAS).
 
Ces recommandations proposent des principes concrets et des exemples issus du terrain pour aider les marketeurs à déterminer quand il est nécessaire de mentionner l’usage de l’IA, et quand cela ne l’est pas. Elles visent également à aider les marques à identifier et éviter les usages trompeurs de l’IA.
 
Concrètement, les lignes directrices répartissent l’usage de l’IA générative en marketing en cinq catégories : les personnes et leur ressemblance, les visuels produits, l’audio, les éléments visuels d’arrière-plan et les textes marketing. Pour chacune, des exemples précisent dans quels cas une mention est requise ou non.
 
Plus d’infos pour les membres de la WFA ici.
 
Stephan Loerke, CEO WFA : « L’IA générative transforme déjà la manière dont le contenu marketing est produit. Mais ces nouvelles possibilités s’accompagnent d’une responsabilité : garantir des publicités transparentes et fiables. Les marques veulent bien faire, mais évoluent dans un environnement complexe, entre nouvelles réglementations, règles de plateformes en mutation et attentes encore floues des consommateurs. Les nouvelles lignes directrices de la WFA offrent un cadre pratique pour développer des politiques internes. »

 

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