Nl
Search
Nl


Close

ASSOCIATIONS

VIA publie ses Reports 2025

Mardi 7 Avril 2026

VIA publie ses Reports 2025

Comme chaque année, VIA a présenté ses "Reports" pour l’année écoulée lors d’un webinar très suivi et particulièrement riche en enseignements.
 
Après une introduction du président de VIA, Alex Thoré (illu), qui a tiré la sonnette d’alarme concernant la part des médias locaux dans les investissements médias — tout en plaidant pour un meilleur équilibre entre acteurs nationaux et internationaux — l’association a passé en revue ses différents médias en détail.
 
À commencer par la vidéo, et plus précisément la consommation vidéo, telle qu’analysée dans l’étude CIM TAM. Selon les chiffres, la plus grande part du temps de visionnage reste consacrée aux contenus des broadcasters locaux, tandis que la BVOD apporte un complément d’audience appréciable à la consommation linéaire (+11% au Nord, +7% au Sud). La SVOD, quant à elle, reste dominée par Netflix, mais il ne faut pas oublier que la télévision linéaire affiche encore une audience deux fois supérieure à celle de Netflix. Une nuance importante.
 
Un regard sur les chiffres MDB — toujours limités aux investissements linéaires — montre une baisse des volumes bruts et une hausse de la part du sponsoring. Rien d’étonnant, au vu de la fragmentation des comportements de visionnage. À noter également l’arrivée de AH Delhaize comme troisième plus grand annonceur. Une première.
 
Le volet audio s’est penché sur les derniers résultats de l’étude CIM AudioTime et a mis en évidence que la radio en direct représente encore 61% de la consommation. Autre insight intéressant : trois quarts de la consommation en streaming (via les plateformes) ne sont pas monétisables, car liés à des abonnements sans publicité.
 
Le volet cinéma a fait état d’une baisse de fréquentation de 9%, notamment en raison d’une offre de films moins régulière, tout en soulignant l’arrivée de 64 nouveaux annonceurs et la présence de la GenA en salle. 
 
La dernière remarque était sans doute la plus réjouissante : il semblerait que les annonceurs concernés accordent à nouveau davantage d’attention à la construction de marque, en se focalisant moins sur la performance immédiate. Avouons-le, voilà de quoi réjouir tout créatif.

 

Archive / ASSOCIATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Boulevard du Souverain 25 boite 5
1170 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : selim [at] mm.be ou +32476764258.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer