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PitchPoint et IKAg se présentent à l'ACC

Mardi 26 Mai 2026

L’annonce du rapprochement entre PitchPoint et IKAg a suscité de nombreuses réactions dans le secteur des agences. Pour répondre aux interrogations du marché, ses ont échangé avec ceux de l’ACC autour de leur vision commune.
 
L’objectif affiché est clair : améliorer durablement la collaboration entre agences et annonceurs. Si PitchPoint est historiquement reconnu pour son accompagnement des pitches et des grands annonceurs, IKAg apporte une expertise plus large en conseil aux agences, notamment sur la croissance, le positionnement, les opérations ou encore les enjeux RH et de gouvernance.
 
Cette complémentarité soulève néanmoins une question centrale : comment éviter les conflits d’intérêts en travaillant à la fois pour les agences et pour les annonceurs ? Martine Ballegeer, Bart De Waele et Michiel Pattyn, les actionnaires du nouvel ensemble, assurent appliquer une séparation stricte entre les différentes activités et rappellent que les missions liées aux pitches sont financées exclusivement par les annonceurs. Leur ambition n’est pas de favoriser certaines agences, mais de trouver le meilleur "match" possible selon les besoins des clients.
 
L’entretien aborde également les tensions actuelles autour de la rémunération des agences et de l’impact de l’IA. PitchPoint et IKAg estiment qu’un dialogue plus transparent entre clients et agences est indispensable pour construire des modèles durables.
 
Enfin, les deux structures réaffirment leur soutien total au Pitch Charter UBA-ACC-UMA et défendent une approche plus responsable des compétitions.
 
L'interview est à lire ici.

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