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Un franc succès pour la première de C-Sparks

Jeudi 6 Novembre 2025

Un franc succès pour la première de C-Sparks

Proposé le 4 novembre en clôture du Creative Summit qui s'est tenu au Waerboom, C-Sparks est en quelque sorte le nouveau "Get Together" de l'ACC et de l'UBA. 
 
Pour le coup, Petra De Roos et Luc Suykens, le CEO respectifs des deux associations, ont accueilli quelque 80 participants, dont bon nombre de C-Level (30 annonceurs et 50 représentants agences), pour un dîner VIP agrémenté d'une double présentation de Matt Davies (Better Briefs Project) et de Chris Van Roey (PitchPoint).
 
Le premier a présenté son rapport "The BetterIdeas Project" qui montre que beaucoup d’idées créatives ne débouchent pas sur des résultats efficaces et que les processus de création et d’évaluation sont souvent dysfonctionnels. Son étude s’inscrit dans la continuité du "BetterBriefs Project", lequel indiquait déjà qu'une partie non négligeable des budgets pouvait être gaspillée du fait de briefs mal conçus. 
 
Là où les conclusions du consultant australien pouvaient paraître quelque peu "anxiogènes" - à tout le moins peu rassurantes -, la présentation de Chris Van Roey est arrivée à point nommé : sur base des enseignements de l'outil d'évaluation Collab qu'il a développé chez PitchPoint, il a montré que la relation agence-annonceur fonctionnait somme toute plutôt bien dans notre pays.  
 
Petra De Roos a d’ailleurs conclu les débats en invitant chacun à prendre le temps d’un dialogue ouvert et à bâtir la confiance nécessaire à des relations à long terme entre agences et annonceurs : « Cultiver cette relation durable, c’est aussi favoriser la construction des marques et renforcer la fierté dans notre travail. » 
 
Un message que l’UBA et l’ACC défendent donc ensemble, aux côtés de Creative Belgium qui proposait quelques heures plus tôt au même endroit son événement Creativity Decoded.
 

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