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Le Conseil de la Publicité propose sa checklist pour une pub éthique

Mardi 31 Mars 2026

Le Conseil de la Publicité propose sa checklist pour une pub éthique

Le Conseil de la Publicité a rédiigé une checklist pratique destinée à aider les entreprises à évaluer rapidement et correctement leurs publicités au regard des principes éthiques. L'objectif est de soutenir les annonceurs, les agences et les médias dans l’élaboration d’une communication responsable.
 
La checklist fournit des repères relatifs à des thématiques telles que la transparence, l’exactitude des allégations et la protection des publics vulnérables. Elle comprend également des lignes directrices en matière de reconnaissance de la publicité et d’utilisation responsable des données. Par ailleurs, elle aborde l’impact des nouvelles technologies, notamment l’intelligence artificielle.
 
Ce lancement s’inscrit dans le modèle belge d’autorégulation. Le Conseil de la Publicité y joue un rôle central en contribuant à traduire les lignes directrices et les bonnes pratiques dans la réalité opérationnelle du secteur.
 
« Grâce à cette checklist, nous rendons la publicité éthique opérationnelle. Elle aide les organisations à effectuer des choix éclairés et à prévenir les risques avant même la mise en œuvre d’une campagne », déclare Marc Frederix, président du Conseil de la Publicité.

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