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Aude Mayence prend la présidence de l'UBA avec l'ambition de renforcer l'écosystème des marques

Mardi 9 Juin 2026

Aude Mayence prend la présidence de l'UBA avec l'ambition de renforcer l'écosystème des marques

L’UBA ouvre un nouveau chapitre de son histoire avec la nomination d’Aude Mayence à la présidence de son conseil d’administration. Désignée à l’unanimité le 4 juin dernier, la SVP Marketing, Digital & E-commerce et membre du comité de direction de Delhaize succède à Mira De Maeyer, qui, au cours de ces cinq dernières années, a contribué au développement et au rayonnement de l’association.
 
Membre engagée de l’UBA depuis plusieurs années, Aude Mayence apporte à la fonction une solide expérience du marketing, de la transformation digitale et du développement de marques. À travers cette nomination, l’association confirme sa volonté de poursuivre sa mission d’accompagnement des annonceurs dans un environnement marqué par des mutations technologiques, sociétales et réglementaires sans précédent.
 
La nouvelle présidente entend faire de l’UBA « le principal écosystème de croissance des marques en Belgique », en renforçant à la fois les compétences des membres, la capacité d’influence de l’association et les connexions entre les différents acteurs qui contribuent à la création de valeur des marques.
« Plus que jamais, l’UBA doit aider ses membres à anticiper ces changements, à développer les compétences de demain et à faire entendre la voix des marques. »
« Le rythme du changement s’accélère. L’intelligence artificielle, l’évolution des comportements des consommateurs, les enjeux de confiance ou encore les transformations réglementaires redéfinissent l’environnement dans lequel les marques opèrent. Plus que jamais, l’UBA doit aider ses membres à anticiper ces changements, à développer les compétences de demain et à faire entendre la voix des marques », souligne Aude Mayence.
 
Son mandat s’inscrira dans le cadre du nouveau plan stratégique de l’UBA à l’horizon 2029. Parmi les priorités identifiées figurent le développement des compétences liées à l’IA et à la compréhension client, le renforcement du rôle de représentation de l’association dans les débats qui impactent les marques, ainsi que l’investissement dans les talents de demain.
 
Au-delà des enjeux technologiques, Aude Mayence souhaite également replacer la confiance et l’humain au cœur des réflexions du secteur. Pour elle, les marques devront trouver le juste équilibre entre innovation et proximité avec les consommateurs.
 
« La technologie continuera à transformer notre secteur et nous devons la maîtriser. Mais comprendre les gens, gagner leur confiance et créer une valeur véritable restera au cœur de toute marque forte. L’avenir du brand building ne se résume pas à l’innovation : il s’agit de combiner l’innovation avec l’humanité », affirme-t-elle.
 
Sous sa présidence, l’UBA poursuivra ainsi son ambition de favoriser un écosystème de brand building créatif, innovant et responsable, au service de la croissance durable des entreprises, des consommateurs et de la société.
 
Son interview sur l’importance du brand building, sur l’humanité et sur ce que l’association doit devenir est à découvrir sur le site de l’UBA.

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