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INTELLIGENCE

La WFA table sur une hausse des coûts médias de 4,5% en 2027

Jeudi 29 Octobre 2026

Selon la dernière enquête Outlook de la World Federation of Advertisers (WFA), l’inflation mondiale des prix d’achat des espaces publicitaires, tous médias confondus, devrait atteindre 4,5% en 2026, contre 4,4% estimés en avril, et se maintenir à ce niveau en 2027. 
 
Selon la WFA, la raréfaction des inventaires premium constitue un facteur déterminant de cette inflation.
 
La hausse se concentre sur les canaux digitaux, avec des prévisions de 5,4% pour le paid search, 5,2% pour le retail media, 4,4% pour la vidéo sociale et 4,1% pour le social display en 2026. À l’inverse, les prévisions d’inflation de la télévision linéaire ont été revues à la baisse, tandis que l’expansion des inventaires CTV limite la pression sur les prix.
 
Aux États-Unis, la prévision est relevée de 4% à 4,6%, tandis que les anticipations de hausse sont modérées dans plusieurs marchés européens, dont la Belgique, citée dans ce rapport réservés aux membres la WFA.

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