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La WFA identifie la pensée stratégique comme la principale compétence manquante en marketing

Jeudi 24 Septembre 2026

La WFA identifie la pensée stratégique comme la principale compétence manquante en marketing

À l’heure où l’IA transforme les métiers du marketing, ce sont les compétences humaines et stratégiques qui apparaissent comme les plus difficiles à trouver. Selon une étude de la World Federation of Advertisers (WFA) et de Mediasense, 72% des professionnels interrogés identifient la pensée stratégique comme la principale pénurie de talents, loin devant la stratégie et l’exploitation des données (46%), le développement d’insights (36%) et les fondamentaux du marketing (34%).
Menée auprès de 166 professionnels issus d’annonceurs, agences, plateformes et autres acteurs, dont 65 marques représentant $80 milliards d’investissements marketing annuels, l'étude souligne notamment l’importance croissante du jugement, de la capacité à prioriser et de la compréhension du business. 59% estiment que ces aptitudes deviendront encore plus importantes avec l’IA.
 
Le principal défi pourrait dès lors être moins technologique qu’organisationnel : 52% classent l’incapacité à faire monter suffisamment vite les équipes existantes en compétences parmi leurs deux principaux risques liés aux talents pour les trois prochaines années. Parallèlement, 56% jugent encore insuffisante la maîtrise de l’IA au sein des organisations. 
 
Pour la WFA, l’avantage compétitif reposera donc moins sur l’accès aux meilleurs outils que sur la capacité à combiner technologie, jugement humain, leadership et culture d’entreprise.

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