BRANDS

Bol étrenne sa nouvelle campagne d'image

Lundi 29 Juin 2026

L’e-retailer néerlandais bol lance une nouvelle campagne imaginée par TBWA/Neboko, sa nouvelle agence lead. Au cœur de celle-ci figure le concept "Effe bollen", incarné par le personnage déjà bien connu de Billie, désormais accompagné de son nouveau complice Boxie.

Billie est sympathique, attentionné et toujours prêt à rendre service. Il est présent quand les consommateurs en ont besoin. Boxie, quant à lui, est inspiré du célèbre carton d'emballage bleu de bol. Véritable expert en bonnes affaires, il met tout en œuvre pour faciliter la vie des clients.

« Dans un monde où l'on peut tout acheter partout, la vraie question n'est plus "où puis-je le trouver ?", mais "à qui puis-je faire confiance ?" », explique Fiona Vanderbroeck, Director Consumer & Marketing chez bol. « Nous constatons qu'un choix toujours plus vaste ne génère pas automatiquement davantage de confiance. C'est même souvent l'inverse. C'est pourquoi nous avons choisi de replacer la confiance au cœur de l'expérience d'achat sur bol. "Effe bollen" n'est pas simplement une campagne. C'est la manière dont nous voulons que les consommateurs nous perçoivent : sans hésitation, sans tracas, avec la certitude que tout se passera bien. Billie et Boxie donnent un visage à cette promesse de confiance, afin qu'elle ne soit pas seulement un message, mais une expérience que l'on reconnaît et que l'on ressent. »

La campagne sera déployée en Flandre et aux Pays-Bas à travers un dispositif multicanal comprenant la télévision, le digital, les réseaux sociaux, la radio et l'affichage, avec plusieurs activations locales. Ainsi, en Flandre, du 30 juin au 27 juillet, des trams circuleront entièrement habillés aux couleurs de la campagne à Gand et à Anvers. La visibilité sera également renforcée dans plusieurs gares (à Ostende, Gand et Bruges).

Précisons encore que la production de la campagne a été assurée par Czar Amsterdam. En Belgique, le volet média est géré par WPP Media.

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