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Jean-François Decaux : "L'OOH est une force au service du bien"

Samedi 6 Juin 2026

Jean-François Decaux :

Lu dans The Media Leader UK. Jean-François Decaux, co-CEO de JCDecaux, a profité du congrès annuel de la World Out of Home Organization (WOO) à Londres pour appeler ses confrères à s’unir afin d’accélérer la croissance du média. 
 
A plusieurs reprises, le co-CEO de JCDecaux n'a pas hésité à tacler les plateformes des Gafam à plusieurs reprises, rappelant notamment que « l’OOH est une force au service du bien commun, pas un vecteur de fraude, d’escroqueries ou d’addiction ». 
 
Sous le thème "Let’s Get REAL", il a structuré son propos autour de quatre défis et quatre opportunités en miroir. 
 
Regulation: L’affichage est confronté à des restrictions croissantes, comme l’interdiction de certaines publicités alimentaires à Londres ou les limitations concernant la viande et les énergies fossiles à Amsterdam. Selon Jean-François Decaux, l’OOH doit mieux valoriser son rôle positif dans l’espace public et son financement des infrastructures urbaines.
 
Effectiveness : Les modèles de marketing mix (MMM) sont devenus essentiels pour les annonceurs, mais l’OOH y est parfois sous-évalué. Il estime que l’amélioration de la qualité des données d’audience permettra de démontrer plus précisément la contribution du média à la performance.
 
Agency to agentic : Avec l’automatisation croissante du planning et de l’achat média, l’industrie doit apprendre à travailler avec l’IA pour rester visible dans les processus de décision.
 
Long tail : Les plateformes numériques disposent de millions d’annonceurs alors que l’OOH en attire beaucoup moins. Le secteur doit donc simplifier son accès et ses modes d’achat. A l’instar des membres de VIA chez nous, Jean-François Decaux estime que la digitalisation et les plateformes programmatiques doivent rendre l’OOH aussi simple à acheter que les médias numériques. 
 
Selon les prévisions, l’OOH mondial devrait croître d’environ 5,5% par an au cours des prochaines années. Jean-François Decaux estime toutefois qu’une croissance à deux chiffres pourrait être atteinte si les acteurs du secteur s’unissent, améliorent la mesure de leur efficacité et changent le récit autour du média. 

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