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Coralie Vrancken (Le Soir): "Nous constatons un surinvestissement des annonceurs sur les médias néerlandophones"

Vendredi 5 Juin 2026

Coralie Vrancken (Le Soir):

Récemment interrogée par nos confrères du Journal du Net sur l'évolution du Soir, sa Directrice, Coralie Vrancken, explique notamment que le recul des recettes publicitaires est lié à plusieurs facteurs. 

Elle pointe tout d’abord les logiques de performance sur lesquelles se concentrent les annonceurs « en oubliant qu’il est très important pour eux d’investir massivement dans la création de la marque ».
 
Elle constate également un surinvestissement dans les médias flamands qu’elle explique par « la présence dominante des néerlandophones dans les directions marketing des grandes entreprises ». 
 
Évoquant plus précisément l’évolution des recettes pubs digitales du Soir, « dont la décroissance est assez marquée, notamment sur la vidéo et le native », Coralie Vrancken regrette aussi que les agences concentrent de plus en plus leurs décisions d’achat médias dans des hubs internationaux couvrant plusieurs marchés : « Ils ne disposent pas d’une connaissance fine de l’offre local de petits marchés comme le nôtre. Cela exige de nous des efforts supplémentaires pour aller vers ces hubs afin de développer nos relations », explique la Directrice du Soir.

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