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MEDIA

Spotify dévoile de nouveaux formats immersifs

Mardi 31 Mars 2026

Spotify accélère sa transformation publicitaire en dévoilant de nouveaux formats interactifs et immersifs, marquant une évolution au-delà de l’audio pur. La plateforme introduit notamment des publicités "carrousel", permettant aux marques de présenter jusqu’à six produits ou messages au sein d’une même unité. Chaque carte peut intégrer visuel, texte, lien et informations promotionnelles, et apparaît directement dans l’interface "Now Playing", au moment où l’utilisateur est le plus engagé.
 
En parallèle, Spotify lance les "branded playlist takeovers", un dispositif premium qui donne à une marque une présence exclusive sur certaines playlists phares. L’annonceur devient alors le seul partenaire visible et bénéficie d’une exposition renforcée, avec moins d’interruptions publicitaires pour l’utilisateur.
 
Enfin, Spotify renforce son offre avec des outils d’optimisation (A/B testing, enchères automatisées) et un recours accru à l’IA pour faciliter la création et la diffusion des campagnes. 
 
Ces nouveautés sont en phase de test et seront d'abord déployées dans les grands marchés ; elles traduisent l'ambition de Spotify de se positionner comme une plateforme full-funnel, capable d’adresser à la fois la notoriété et la performance. 

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