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De Standaard reste libre

Mercredi 6 Mai 2026

De Standaard reste libre

Suite à un repositionnement mené avec Mutant, De Standaard a dévoilé une nouvelle baseline adaptée à un contexte démocratique de plus en plus turbulent : "Stay free".
 
"Stay free" (toujours écrit sans point) constitue la réponse du duo à un climat en profonde mutation ces dernières années. À la fois une mission pour la rédaction et une invitation adressée à chaque lecteur, la baseline encourage l’ouverture d’esprit, tout en incitant à ’action sur la base d’un journalisme de qualité et d’une information approfondie. 
 
L’esprit critique reste fondamental, mais le journal souhaite également insuffler de l’espoir, un élément clé pour toucher un public plus jeune.
 
Côté campagne, elle est portée par la rédaction, signée par le Rédacteur en chef, Karel Verhoeven, et s’appuie sur des sujets d’actualité pour installer l’état d’esprit derrière "Stay free". 
 
La campagne se décline en TV, print, cinéma et vidéos online, montrant le Rédacteur en chef en train de rédiger un e-mail aux lecteurs sur un mélange d’images éditoriales et aspirationnelles.
 
Des spots radio prolongent le dialogue entre la rédaction et le lecteur, tandis qu’une campagne digitale diffuse des messages forts encourageant l’ouverture d’esprit. L’ensemble est soutenu par une offre promotionnelle visant à faciliter le passage à une pensée et une action libres.
 
À l’occasion du lancement, "Stay free" figurait également en Une du titre  samedi dernier.
 
Klaartje De Bonnaire, Head of Brand De Standaard : « Cette campagne est le fruit d’une collaboration intense entre la rédaction de De Standaard et Mutant. "Stay free" est le cap que nous souhaitons suivre dans les années à venir : une mission pour notre rédaction et une invitation chaleureuse à nos lecteurs. Une rédaction libre de rechercher la vérité, indépendante des algorithmes, des pressions ou du pouvoir. Un journalisme de qualité comme base pour penser plus largement et agir en connaissance de cause. Un journalisme qui donne de l’oxygène. Sans peur et indépendant. »

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