AGENCIES

Pitch Lidl: Zigt écartée par l'international

Jeudi 7 Mai 2026

Lidl International mène en ce moment un pitch média auquel participent quatre groupes : Havas Media Network, OMD, dentsu et Wavemaker.

Ipso facto, quelle que soit l'issue de cette compétition internationale, assistée par fma pour les aspects locaux, il est donc acquis que le retailer ne poursuivra pas sa collaboration historique avec Zigt, en charge des marchés belge et luxembourgeois depuis une quinzaine d'années. C'est assurément un coup dur pour cette agence indépendante.

On notera aussi que parmi les quatre groupes retenus, Havas travaille déjà pour Carrefour, dentsu pour Albert Heijn et Wavemaker est en fin de contrat avec Aldi…

Mise à jour :

Lidl a entre-temps confirmé notre information, indiquant que ce pitch a lieu dans le cadre de la poursuite du déploiement international de sa stratégie média, et précise que la shortlist regroupe Havas, WPP, Omnicom et dentsu.

« Compte tenu du fonctionnement par groupes de pays spécifiques, les agences locales ne sont pas éligibles pour participer à cette procédure. Cet appel d'offres international a pour conséquence la fin de la collaboration entre Lidl Belgique & Luxembourg et Zigt au cours de l'année 2027 », précise le communiqué.

Lidl souligne également que cette décision résulte d'un choix stratégique de Lidl International et que le partenariat avec Zigt s’est toujours déroulé à son entière satisfaction au cours des 15 dernières années : « La décision de mettre fin à cette collaboration découle d’une réorientation stratégique internationale de Lidl en matière de planification et d’achat média. Cette décision n’a aucun rapport avec la qualité des services fournis par Zigt. »

De son côté, la CEO de Zigt, Laura Moerkerken, ajoute que son agence peut être fière de ce long partenariat fructueux et souligne elle aussi que la décision de Lidl est totalement indépendante des prestations fournies. « Pour nous, c’est un signal important adressé au marché », conclut-elle.

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