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WPP Open va intégrer la nouvelle solution créative de Meta

Mercredi 24 Juin 2026

WPP annonce l’extension de son partenariat avec Meta en devenant le premier groupe publicitaire à tester sa nouvelle solution d’optimisation créative basée sur l’IA, actuellement en phase pilote. L’outil sera directement intégré à sa plateforme WPP Open. 

Sorte de co-pilote créatif, cette technologie vise à aider les marques à analyser les performances de leurs créations et à identifier des pistes d’amélioration en temps réel. Les équipes créatives et médias pourront ainsi transformer les données de campagne en recommandations concrètes, générer de nouveaux concepts et valider leur efficacité grâce à des tests automatisés. Parmi les fonctionnalités annoncées figurent un espace collaboratif dédié à la stratégie créative, ainsi qu’une capacité de "mémoire de marque" permettant à l’IA d’apprendre les codes, le ton et l’identité d’une marque pour garantir la cohérence des futures créations. 
 
Unilever sera le premier annonceur à bénéficier de cette intégration en accès anticipé et participera au développement du produit. 

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