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Sammy va piloter la stratégie d'influence d'Unilever Foods

Mercredi 25 Mars 2026

Sammy va piloter la stratégie d'influence d'Unilever Foods

Alors que le groupe vient de confirmer une offre de reprise de McCormick & Company pour sa division Foods, Unilever annonce qu'il confie à l'agence indépendante et social-first Sammy sa stratégie mondiale d’influence pour ses marques alimentaires.
 
Samy annonce qu’elle utilisera sa plateforme propriétaire Maia pour permettre à Unilever d'accéder à plus de 120 millions d'influenceurs à travers le monde ainsi qu'aux données de performance associées.
 
Meg Bass, Global Media Manager chez Unilever Foods, déclare que l'objectif est d’aller là où se trouvent les consommateurs : « Nous voulons susciter le désir à grande échelle en développant nos marques en les intégrant de manière authentique à la culture. Cela signifie s’appuyer fortement sur des créateurs capables d’aider nos histoires à voyager plus loin, à paraître plus authentiques et à trouver un écho plus profond. » 
 
Elle fait écho aux déclarations du CEO d’Unilever, Fernando Fernandez, lors de sa première apparition : « De nos jours, les marques sont accueillies avec scepticisme lorsque leurs messages proviennent directement des entreprises. C’est pourquoi il est extrêmement important de créer des systèmes d’activité marketing où d’autres peuvent parler de votre marque à grande échelle. Influenceurs, célébrités, TikTokers : ce sont les voix qui comptent. » 
 
Il évoquait son ambition de faire passer la part dévolue aux réseaux sociaux de 30% à 50%. « Deux choses que je vais pousser à fond : la désirabilité à grande échelle et des systèmes marketing. Nous travaillerons avec 20 fois plus d’influenceurs. C’est un changement significatif qui nécessitera une approche quasi industrielle de la création de contenu, très différente de ce que nous avons fait par le passé, dans laquelle l’IA jouera un rôle crucial », a-t-il ajouté. 

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