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Estée Lauder confirme WPP Media

Mercredi 15 Avril 2026

Estée Lauder confirme WPP Media

Estée Lauder a officialisé sa décision de confier à WPP son média pour l'ensemble de ses marques beauté et cosmétiques. Il s'agit d'une première pour l'annonceur qui abandonne une organisation régionale fragmentée au profit d’un modèle centralisé, piloté par la donnée et l’intelligence artificielle.
 
Au cœur de cette transformation, WPP aura pour mission d’améliorer l’efficacité média et de renforcer la génération de demande, dans un contexte où Estée Lauder cherche à relancer sa croissance après un recul de ses ventes. Cette collaboration s’inscrit dans le programme One ELC, visant à harmoniser les équipes, les outils et les partenaires à l’échelle mondiale.
 
Ce virage s’appuie également sur un écosystème de partenaires stratégiques : Accenture pour la standardisation et la montée en échelle de ses opérations, ainsi que Shopify pour le développement de ses expériences direct-to-consumer. ELC indique que ces alliances illustrent son ambition de construire une plateforme intégrée, alliant performance, commerce et transformation digitale.
 
Accessoirement, on notera que Anne-Isabelle Choueiri, SVP of Transformation chez Estée Lauder depuis six ans, vient de rejoindre WPP. Elle étrenne le poste de Chief Transformation Officer dans le cadre de la stratégie "Elevate28" mise en place par la CEO du groupe britannique, Cindy Rose. 

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