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INTELLIGENCE

Seen from Space - Streaming video : quid des plateformes globales ?

Dimanche 14 Décembre 2025

Seen from Space - Streaming video : quid des plateformes globales ?

On sait maintenant que la régie Transfer Media commercialisera dès l’année prochaine l’offre "avec publicité" de la plateforme Disney+, évolution logique pour une entreprise qui fait partie de la galaxie des héritiers de Mickey. Pendant ce temps, le rachat de Warner Bros par Netflix - toujours au conditionnel : on sait que le deal a un adversaire assez important aux Etats-Unis - amènerait plus que certainement à une fusion entre Netflix et HBO Max.
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En ce qui concerne la Belgique, on pourrait plutôt parler d’une absorption de HBO Max par Netflix, tant l’offre de streaming "made by Warner" est assez peu présente dans notre pays : de l’ordre de 4% au maximum sur les populations flamandes et francophones, et un maximum de 6% pour les moins de 16 ans. Cette offre est aussi peu exclusive : HBO Max c’est de l’ordre de 1%, et parfois moins, d’usagers exclusifs par rapport à Netflix. 

Sans prétendre à l’exhaustivité sur l’ensemble des plateformes vidéo internationales disponibles en Belgique, nous en avons réuni quatre dans nos graphiques : les trois déjà citées - Netflix, Disney+ et HBO -, mais aussi Amazon Prime Video. Des offres dont l’empreinte dans nos régions est plutôt importante : sur une semaine moyenne, c’est 50% des néerlandophones, 56% des francophones et près des trois quarts des moins de 16 ans qui déclarent avoir regardé l’une ou l’autre de ces quatre plateformes. Et au moins 70% de cette audience provient de Netflix, dont la résistance à la pression concurrentielle est finalement assez remarquable. 

Les données de "churn" disponibles dans l’étude flamande Digimeter attestent d’ailleurs de la grande fidélité dont font preuve les abonnés de Netflix. On comprendrait d’ailleurs assez facilement qu’il vienne à l’idée de la plateforme de commercialiser en Belgique son offre publicitaire. Mais on comprend aussi que, pour le moment en tout cas, la situation de Netlfix, "opérateur historique" sur le segment du streaming en Belgique, n’appelle pas non plus à la précipitation : après tout un certain nombre d’indicateurs, dont les nôtres, montrent que Netflix semble assez peu menacé en Belgique. Ce qui pourrait inciter à ne pas trop vite changer les choses.

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