Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space : Netflix avec pub en Belgique ? Ça devrait marcher

Vendredi 19 Janvier 2024

Seen from Space : Netflix avec pub en Belgique ? Ça devrait marcher

« L’offre avec publicité cartonne » :  c’est ce que titrait tout récemment le Soir à propos de la marque phare de la SVOD. Alors que des hausses de prix énervent les abonnés des services de streaming, la proposition de Netflix, qui combine un tarif d’abonnement plus léger et de la publicité, semble avoir trouvé son public. Du moins dans les pays où elle est effective. Ce qui, on le sait, n’est pas le cas chez nous. Y a-t-il des chances de voir des "annonces" avant "The Crown" ou "La Casa de Papel" (au hasard) d’Ostende à Arlon ? C’est évidemment Netflix qui décidera. Mais il y a peu de raisons que ça coince. 
Zoomer ici
Concernant Netflix en Belgique, les 12 derniers mois de données disponibles du Global Web Index nous apprennent qu’un peu plus de la moitié des répondants de l’étude (individus connectés de 16 à 64 ans) se déclarent utilisateurs de la plateforme. Qui plus est, Netflix est réellement un média national, à la pénétration parfaitement équilibrée entre communautés linguistique : pas vraiment courant… 90% de ces utilisateurs se disent titulaires d’un compte payant. La proportion grimpe même à 94% de comptes premium chez les utilisateurs également possesseurs de télévisions connectées. C’est logiquement dans les tranches de revenus les plus basses qu’on retrouve à la fois une pénétration - un peu - moindre de la plateforme SVOD  et une plus grande proportion d’accès gratuits (15%). 

Si on examine la potentielle résistance à la pub, rien n’indique dans la communauté Netflix une allergie plus forte que dans le reste de la population belge : entre un Belge sur quatre et un sur cinq se disent absolument rétifs à la pub, mais cette proportion se retrouve pratiquement inchangée chez les utilisateurs Netflix (la différence entre titulaires premium et autres est négligeable compte tenu des tailles d’échantillons concernés). La petite population de ceux qui bénéficient d’un accès gratuit se dit par contre proportionnellement plus susceptible que les autres d’acheter les produits qui se retrouvent sur les écrans. Mais ces déclarations sont à prendre avec le recul nécessaire : on parle ici d’une population très restreinte et donc d’une marge d’erreur assez importante. 

Ces considérations n’enlèvent rien à la conclusion générale : la pub sur Netflix devrait assez facilement trouver son public dans nos régions.

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer