INTELLIGENCE

Le téléviseur reste le device préféré des Européens

Mardi 23 Avril 2024

RTL Ad Alliance vient de publier la troisième édition de son étude "The New Life of the Living Room", menée en février auprès de 10.000 répondants (18-64) dans un certain nombre de pays européens, dont la Belgique pour la première fois, et également aux États-Unis.

L'enquête dresse un tableau de la consommation TV et vidéo sur les différents écrans et, pour la première fois également, permet de la comparer sur les deux continents.

Les résultats montrent que les Européens semblent plus enclins à choisir leur téléviseur pour consommer du contenu vidéo (76% l'utilisent quotidiennement), tandis que les Américains optent plus souvent pour des écrans plus petits, comme le smartphone utilisé par 74% d'entre eux.

En ce qui concerne le type de contenu, la télévision linéaire reste populaire. 69% des Européens et 68% des Américains l'ont regardée au moins une fois la semaine écoulée. Les premiers privilégient principalement le linéaire sur leur téléviseur, tandis que les Américains optent de plus en plus pour le streaming et la short form video.

En outre, le streaming télévisé en continu financé par la pub (FAST) et la vidéo à la demande financée par la pub (AVOD) semblent mieux implantés aux États-Unis qu'en Europe : 62% des Américains regardent la FAST TV au moins une fois par semaine contre à peine un quart des Européens.

L'une des explications pour cette différence pourrait être les différents niveaux de tolérance à l'égard des publicités. Alors que seulement un tiers des personnes interrogées aux États-Unis se disent gênées par les publicités vidéo, quelle que soit la plateforme, les répondants européens sont moins tolérants. Pourtant, les téléspectateurs européens trouvent les publicités sur les plateformes AVOD et SVOD moins irritantes que celles sur toute autre plateforme, alors que les publicités en short vidéo sont perçues comme les plus irritantes à la fois par les Européens (57%) et les Américains (38%).

Enfin, les personnes interrogées dans toutes les régions semblent souffrir de l’abondance de l’offre : plus de 60% d'entre elles déclarent qu'il leur arrive de ne pas savoir quoi choisir.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Le téléviseur reste le device préféré des Européens

Archive / INTELLIGENCE

Nielsen pointe le décalage entre les objectifs à long terme et le tropisme pour le performance marketing

Meaningful Brands' Serie, vol 2 - Automotive : Convaincus de la fiabilité des marques établies, les Belges expriment des attentes plus profondes

Seen from Space - UK "Profit Ability 2": télévision et presse dominent

Le CIM revisite son année 2023

Retail: 76% des Belges considèrent que le modèle du discount prévaudra à l'avenir

Seen from Space - SVOD en Flandre: un univers sous (une légère) pression

Le Consortium Cross Media confie son panel à Ipsos

Havas Commerce se penche sur le boum des enseignes discount

Le foot est toujours aussi populaire sur les réseaux sociaux

Seen from Space: confiance et médias, évidences et paradoxes

Meaningful Brands' Serie, vol 1 - Banking: les consommateurs exigent des banques plus qu'un simple service financier

Seen from Space : Alcool et médias, un jeu à somme nulle

Teamleader prépare la deuxième édition de son Agency Benchmark

Jobat publie son Baromètre des Salaires

Investissements pub : canal historique et grandes rivières, par Bernard Cools (CIO, Space)

Seen from Space: "Video joined the dear TV star"

Le Lions State of Creativity se penche sur les relations agences-annonceurs

UMA-UBA Benchmark 2023 : le digital pèse 37% des investissements médias

Seen from Space : la pub TV en contexte

MaRadio.be/Ipsos : l'écoute numérique culmine à 55% chez les 25-44 francophones

bpost actualise son étude Paper Reach

Seen from Space : le paradoxe des médias sociaux en Flandre (mais pas seulement...)

digimeter : l'utilisation quotidienne des médias sociaux reste stable en Flandre

L'imec.digimeter confirme la bonne santé de la radio

Les premiers enseignements de l'imec.digimeter 2023

Seen from Space: un budget-temps média moindre, et ce n'est pas grave

JCDecaux se penche sur les univers aéroportuaires

MIP 2024: les recettes gagnantes de DPG Media

Seen from Space - Radio et audio: live is life

CIM RAM 2023 : RTL et RTBF au coude à coude, Nostalgie en arbitre

Seen from Space : Spotify, premium is king

Nielsen One va élargir ses mesures CTV à YouTube

Kristel Vanderlinden (FutureKind): "Nous avons davantage besoin d'une effervescence collective"

Seen from Space: des spots plus courts, mais diffusés en masse

Étude Teamleader : l'analyse des données comme préalable à la croissance

L'OOH carbure au digital et, de plus en plus, au programmatique

Seen from Space: Audio - la "génération streaming" n'a pas encore vieilli

L'IA devient le principal sujet d'intérêt des CMO selon l'EMC

16% des consommateurs considèrent le développement durable comme un facteur clé dans leur décision d'achat d'une automobile

FutureKind et No-Kno analysent les consommateurs musulmans

Le CIM tire le bilan de l'année TV 2023

Media Reactions 2023: les enseignements du volet belge de l'étude de Kantar

Seen From Space : de la stagnation de l'investissement média en Belgique selon WARC

CIM Audio Time: les Belges consomment 4,5 heures d'audio par jour

The Future 100 : vers l'infini et au-delà

Brand Finance Global 500 : Apple redevient la marque la plus valorisée

L'acquisition de nouveaux clients sera la priorité en 2024 selon Linehub

GroupM Recession Monitor : quels enseignements pour 2024 ?

Seen from Space : Netflix avec pub en Belgique ? Ça devrait marcher

Le CIM met à jour son Golden Standard

Leçons pour 2024

Seen from Space : sans TV, mais pas sans connexion

L'ANA en remet une couche sur le gaspillage du programmatique

YouGov reprend le panel conso de GfK

Investissements 2024: entre +5% et +8% au global selon les prévisions

Profacts et b²sense unissent leurs forces

Seen from Space - la presse en ligne : un marché mature ?

VIA "nationalise" le Video Observer 2023

RMB et Bubka se penchent sur la crédibilité des messages radio "durables"

Sentiment Survey : les collaborateurs des agences sont fiers de leur job

BAM et No-kno se penchent sur la diversité dans la pub

Les termes les plus recherchés sur Google en 2023

Les enseignements du Marketing Engagement Index de Team Lewis

Seen from Space - Royaume-Uni: les expositions à la pub TV en soirée sont plus longtemps efficaces

Meaningful Brands : les enseignements du volet belge

Investissements 2024: +4,6% pour dentsu

De +5% à +7% : les prévisions de croissance pour 2024

GroupM table sur +5% en 2024

dentsu pointe une nouvelle croissance "double digit" pour l'OOH

Seen from Space: pourquoi la distribution de la presse est un sujet brûlant

Quand le CIM se penche sur les habitudes de consommation et le style de vie des Belges

Les pro de la com' plébiscitent l'IA pour le contenu, beaucoup moins pour le conseil

Seen from Space - (S)VOD en Belgique: un marché aux tendances floues

Le CMO Barometer anticipe les principales tendances marketing pour l'année nouvelle

Le nouveau CIM est en ordre de marche

Les radiodiffuseurs et streamers cassent leur tirelire pour les contenus originaux

Interbrand confirme le coup de frein sur la croissance des marques

Seen from Space - Out of home: des secondes qui comptent