Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

GroupM sonde les Belges sur leur ressenti de la "récession"

Dimanche 26 Mars 2023

GroupM sonde les Belges sur leur ressenti de la

Qu'il s'agisse ou non d'une récession à proprement parler, GroupM a voulu sonder les Belges sur leur comportement en ces "temps psychologiquement incertains" et leur sentiment en la matière. « Car en fin de compte, les sentiments peuvent éclipser la réalité et, à terme, l'affecter », écrivent les auteurs de ce Recession Monitor. 

Un baromètre donc, qui se veut complémentaire à la mesure de la confiance des consommateurs et des entreprises menée par la Banque nationale. Objectif : mieux guider les marques dans la turbulence ambiante. 

L’enquête a été lancée en février et se poursuivra tout au long de l’année. À cette fin, en collaboration avec iVOX/Bilendi, GroupM sonde tous les 15 jours mille Belges 18+ (CAWI en ligne) sur leur situation financière, leurs comportements d’achat et la manière dont ils gèrent leurs dépenses. En résulte un dashboard agrémenté de données tierces (Google, Nielsen…).

Les premiers résultats indiquent qu'un Belge sur deux (!) parvient tout juste à joindre les deux bouts et que 8,4% doivent puiser dans leur épargne. Le constat est d’autant plus inquiétant que « les vrais pauvres » ne participent à ce type d’enquête, comme le souligne d’ailleurs GroupM… Dans le même temps, si un quart des Belges se sert la ceinture, plus de 10% de la population disent dépenser sans réfléchir.

Pour ce qui est des achats, sans surprise, les Belges restent très à l'affût du prix le plus bas (70%) : « les prix sont comparés, les promotions attendues et les coupons passent sans encombre au comptoir ».  Pour autant, 40% des Belges sont conscients que la qualité a un prix et près d’un tiers restent fidèles aux marques. « En d'autres termes, il ne s'agit pas toujours du prix le plus bas, mais du prix le plus bas pour une marque ou un niveau de qualité particulier. » 

GroupM dresse une typologie des acheteurs : 13,2% sont de véritables adeptes des marques, 35,5% recherchent le meilleur rapport qualité-prix, 21,3% sont des acheteurs impulsifs, 20,8% aiment se faire plaisir et ont souvent des goûts de luxe et 9% choisissent uniquement en fonction du prix. 

En ce qui concerne les changements d'habitudes en termes de dépenses à la suite de la crise énergétique et de la guerre en Ukraine, en moyenne, près de la moitié des personnes interrogées en février affiche un schéma de dépenses stable, près de 13% dépensent désormais davantage et 24% réalisent de petites économies. Dans un peu moins d'un cas sur cinq, la moyenne des économies réalisées dans toutes les catégories est élevée. 

Ci-après, le détail des catégories de produits plus ou moins impactés.

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer