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Le plaidoyer de Luc Suykens pour une mesure cross-média

Jeudi 14 Décembre 2023

Le plaidoyer de Luc Suykens pour une mesure cross-média

En marge de la présentation du nouveau framework du CIM, son président Stefan Lameire s'est notamment entretenu avec Luc Suykens à l'occasion d'une vidéo co-produite avec MM. 
 
Le CEO de l'UBA rappelle tout d’abord l’importance du CIM pour permettre aux annonceurs de toucher les consommateurs locaux au travers de médias locaux de la manière la plus efficace, voulant dire en permettant de mesurer cette efficacité sur tous les formats, offline et online.
 
Pour ce faire, le CIM doit se départir de son approche média en silo afin de mieux coller à l’évolution des usages médias et publicitaires, souligne-t-il.
 
Luc Suykens explique également en quoi l’UBA et son homologue de la WFA peuvent contribuer à renforcer le CIM dans ses nouvelles missions.

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